景区旅游形象建设研究——以阳朔“十里画廊”景区为例.pdf

桂林理工大学
硕士学位论文
景区旅游形象建设研究——以阳朔“十里画廊”景区为例
姓名:叶玉洁
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:朱晓媚
20090401
摘要随着旅游业的蓬勃发展和形象时代的到来,旅游市场的竞争越发激烈,旅游形象问经过多年的发展,凭借美丽的漓江山水,广西桂林阳朔的旅游业得到了长足的发展,本文在对相关理论、概念体系进行归纳梳理的前提下,以“十里画廊扒鑫J第一章:引言。介绍了论文的选题背景和研究意义,总结和分析了目前国内外旅游形象的研究成果,确定了论文的研究思路及方法。进行了进一步的探讨。第三章:景区旅游形象建设的内容和方法。本章总结了景区旅游形象建设的基本内第四章:实证研究。本文以阳朔“十里画廊扒J抵ぱ芯慷韵螅樯芰恕笆行了调查与分析。进一步对该地区的地脉和文脉进行了探讨,最后归纳出景区旅游形象第五章:“十里画廊扒糜涡蜗蠼ㄉ柩芯俊1收叨浴笆锘景区旅游形象进行了定位的初步探讨,对“十里画廊扒穆糜涡蜗蟠永砟钚蜗蟆⑿形P蜗蟆⑹泳第六章:结论。本章对前文进行了归纳总结,并指出有待进一步深入研究的问题。本文创新点在于努力建设大桂林旅游圈内的阳朔“十里画廊’’景区的整体旅游形象。关键词:旅游形象;建设:阳朔“十里画廊扒题也越来越被重视。景区旅游形象是旅游者在选择旅游景区时考虑的主要因素。独特鲜明的旅游形象有利于增强景区的综合竞争力。旅游者在旅游决策过程中一般会考虑和选择具有强烈鲜明旅游形象的景区,因此,如何从自身特点出发,塑造个性鲜明的景区旅游形象,成为景区旅游发展亟待解决的问题。阳朔因此被誉为“中国旅游名县B糜我狄丫晌Q羲废鼐梅⒄沟闹е怠~证研究对象。在比较全面分析了“十里画廊”景区旅游资源的基础上,结合对景区形象现状所做的问卷调查和景区的地方性研究,初步对“十里画廊扒辛诵蜗蠖ㄎ唬在此基础上进一步提出了“十里画廊”景区旅游形象设计和传播的方案,最后提出了景区形象改善的对策。文章由引言、正文、结论三部分组成,共分为六章,主要内容如下:第二章:概念与理论。本章对论文所涉及到的相关概念,如形象、旅游形象、景区旅游形象进行总结和分析,明确本文所研究的范围。同时,对本文所涉及到的相关理论容和方法,分析了景区旅游形象定位与宣传口号、景区旅游形象设计以及景区旅游形象传播的一般规律和手段。画廊”景区的基本概况并对其旅游资源的类型进行分析对比,对景区的旅游形象现状进存在的问题。形象三个方面进行初步设计,指出了“十里画廊扒蜗蟠úサ姆椒ê筒呗浴W詈筇出了对景区形象建设的几点思考与建议。桂林理工大学硕士学位论文
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签字日期:细辍耭埭咆确学位论支作者签名:谌桑焕芝粒撼签字日期:啦月,罗日签字日期:泣ほ獭研究生学位论文独创性声明和版权使用授权书学位论文版权使用授权书过的研究成果,也不包含为获得其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿独创性声明本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写学位论文作者┳:本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的印刷本和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权校梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢圆捎糜坝⑺跤学位论文在解密后适用本授权书导师签字:
第乱选题背景旅游业的发展能带来巨大的经济效益和社会效益。伴随着形象时代的到来,旅游形象越来越为地方政府所重视,关于旅游形象的研究也越来越多。而且随着旅游客源市场需求的日趋多样化,旅游者的自主意识与品牌意识不断增强。各旅游地都开始注重树立自己的形象。从外部市场的选择来说,旅游者在选择一个旅游目的地时,除了受时间、距离、经济能力、交通方式等传统因素的影响外,旅游形象越发成为影响旅游者决策的关键因素。独特鲜明而富有地方特色的旅游形象可以增强旅游者的购买信心,激发旅游者的出游动机。而对于旅游地来说,良好的旅游形象不仅有利于增加旅游目的地的知名度与美誉度,还可激发当地居民的主人翁意识、归属感和主动参与性,成为旅游地发展内部的推动力。壳熬吐糜涡蜗蟮牡赜蚩瘴世此担诘穆糜涡蜗蠼ㄉ柩芯恐饕<性诔鞘新游目的地上,以单个景区为研究区的研究较少。景区旅游形象定位不够鲜明,造成旅游者对景区的认知度较低。在强烈的旅游竞争大环境下,