我国大学生消费行为调查研究.doc

中国大学生消费行为调查研究摘要:高校大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境,使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体,经过从高校学生消费现状及特征和消费心理的特点入手,总结了影响高校学生消费的四大因素,并做出总结。关键词:大学生、消费群体、因数、总结前言消费心理是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程,是一个消费购买的决策过程。消费心理在很大程度上反映了对购买决策起决定作用的自身特点,如文化教养、心理素质等。作为一个特殊的群体,高校大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境,使得她们成为社会上一个比较特殊的消费群体,产生了与其它消费者不同的消费需求,具有比较特殊的消费心理,并表现出特殊的消费行为。当代的大学生生活在一个人人都需要面正确复杂而美伦美奂的社会,随着中的提高,学生参加的社会活动的范围日益扩大,消费自然是其中不可忽视的重要一项。众所周知,大学生年纪比较青,有着不同于社会其它消费群体的特点。首先,她们有着巨大的消费需求,同时她们有为获得经济上的独立,消费观念的超前和消费能力的不足使她们的消费受到了很大的制约。再者她们受社会的影响很大,难免会使她们在消费上存在一些非理性的,不切实际的行为。一、高校学生消费现状及特征分析中国的大学生其经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,每月可支配的钱是固定的,大约在300-800元之间,家境较好的一般也不超过1000元,而这笔钱的消费,基本能够分为三大部分:一、生活消费,如吃饭、购置一些日常生活必须品;二、休闲消费,如娱乐、购物及其它;三、学习消费,如购买与专业相关的工具或书籍等。在这三个部分中,第一和第三部分的水平都比较平均,比如吃饭,大多数同学每月都用两百至三百左右。消费落差较大的,是第二部分,即休闲消费部分。从消费结构来看,当前对高校学生的消费结构还没有统一的结论。多数人认为当前高校学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,高校学生的其它开支比较大,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)。从消费方式来看,消费方式能够是消费观念及行为的统一体,是同主观意念或动机相联系的消费行为。总体上来说,高校学生消费仍可看作是经验性消费,但表现出了一些特殊的消费方式:第一种是旅游消费:有调查资料表明,%的高校学生在节假日时曾和同学或朋友外出旅游,%的同学在寒暑假曾和家人一起旅游过,表明旅游是高校学生比较热衷的一项活动,旅游被高校学生视为一种有意义的健康的消费行为;第二种是电脑消费,1995年电脑开始步入高校学生宿舍,在很大程度上已成为高校学生生活中不可或缺的一部分,也成为了最能改变高校学生生活方式和生活习惯的因素之一;第三种是电话和手机消费,随着电信资费的一次又一次下调,201卡或IC卡电话在大学校园内普遍开花,调动了高校学生的购买欲望;第四种是恋爱消费,大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情,但两个人的学习生活中也相应增加了额外的消费。二、高校学生消费观念及特征分析调查显示:大学生更侧重时尚性消费学生思想活跃,对新事物有强烈的求知欲,喜欢追求新潮,并敢于创新,消费的趋附性强