马自达MazadaAtenza阿特兹区域上市发布会方案.pptx

关键信息回顾回顾4月22日会议关键信息以媒体传播为主体,同时兼顾到配合区域集客活动形式,区域上市+定展的活动形式场地选择标准,大型有品质,,增强现场的互动性1、整体概况背景及使命策略方向媒介策略基本概要主题阐述目的目标动作构成2、传播规划稿件规划媒体规划新闻夹内容Q&A问答规划3、活动执行活动行程活动主视觉活动流程环节描述场地信息费用匡算背景及使命本部主导NO事件时间目的&目标1媒体试驾3月18日-3月31日以传播为目的以提升关注,建立认知为目标2下线仪式4月9日3全国上市5月6日4分站上市5月15日、5月22日以媒体发布为核心,以吸引集客为辅助区域主导NO事件目的&目标1区域上市以吸引集客目的,,百家媒体争相报道的高新闻热度,“打破常规”的精神,深度贯穿到区域市场,针对区域媒体、经销商、:以媒体传播为主体,,、、店头上市终端集客、订单策略方向媒介策略媒体选择的考量标准:1、首要邀约没有参加过,(试驾、下线、上市)活动的二线媒体为主,适当增加电台类媒体2、其次邀约媒体类型包含:报纸类+杂志类+广播电台类+电视台类+区域网站(建议--门户网分站)3、最后邀约之前参与过活动。但影响力很强的一线区域媒体参加活动活动名称打破常规驾驭人生-Mazda6Atenza阿特兹区域上市活动活动形式日期时间来宾构成前期预热+发布会(新车亮相、互动、表演)+定展活动城市上市会:5月15日、5月22日(周四进行,每周三个城市同时进行)定展:5月16-18日、5月23-25日(周五-周日)长春、广州、上海、石家庄、杭州、成都基本概要—活动概述活动目的增加次重点区域及经销商所在城市媒体的到达率,形式以媒体发布为核心,以吸引集客为辅助每场150人Total:150一汽马自达(10人),包括经管会领导、部长、大区总监经销商代表(20人)邀请用户(60人)区域主流媒体(60人)活动主题打破常规驾驭人生Mazada6Atenza阿特兹(某某)区域上市发布会主题阐述:我们建议沿用全国上市的大主题的“打破常规驾驭人生”考量理由如下:1、媒体发布信息的统一2、企业输出信息的统一3、消费者接收信息的统一目的1传播目的扩大传播让二三线媒体,有机会参与我们的活动抢先昂克赛拉发布信息,吸引潜客关注。(备注:我们选择区域二三线媒体,而昂克赛拉会集中在全国一线媒体)2活动目的最大集客针对潜在客户进行一次面对面的,理念传递,车辆展示,技术讲解,卖点宣传等机会传播&活动目的●目的:承接全国上市发布,从提升关注为目的阶段,转换到以区域集客为目的阶段区域名称未参会媒体数量未覆盖率华北大区4784%东北大区4488%华东二区3675%华东一区4486%华南大区3570%西南大区3161%备注:二线媒体参会率统计●传播目标:通过区域上市的手段,%%%%%%备注:覆盖数量按照媒体刊例发行量进行统计得出活动目标●活动目标:通过区域上市+定展的手段增加集客现场人流量辐射区域商场(每日平均人流量)活动期间人流量(4天)周边辐射人流量()华北大区-石家庄东北大区-长春3万12万18万华东二区-杭州华东一区--广州4万16万24万中西部大区-成都7万28万42万备注:数据由场地提供的平均人流量,统计得出。例:华北大区,平日2万人,周末4万人,平均3万人流量