基于深度营销理论的中档运动服饰品牌营销策略与应用研究.pdf

浙江理工大学
硕士学位论文
基于深度营销理论的中档运动服饰品牌营销策略与应用研究
姓名:蔡欣
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:夏帆
20090601
摘要基础上提出了基于深度营销理论的中档运动服饰品牌营销策略——精细化分销统地提出了“基于深度营销理论的中档运动服饰品牌营销策略——精细化分销模本论文共分为六章。第一章为绪论,本章梳理了文章主要脉络,包括研究的第四章为基于深度营销理论的中档运动服饰品牌营销策略研究。本章为全文体化为基础,以管理服务系统化为支撑的精细化分销模式τ玫紸品牌杭州分服装行业已进入品牌竞争时代,随着全球化进程的不断加快和着装理念的更新,服装消费的品牌意识日趋强烈,顾客的注意力已从对产品特性的关注转移到了对以产品为载体的品牌内涵的综合认识上。品牌战略的实质是品牌的差异化,差异化可以表现在产品、价格、渠道、促销四个方面,当其他三个方面的差异不那么明显时,渠道的重要性就必然凸显。本文在对营销理论最新发展的关注与学习的基础上,针对目前中档运动服饰品牌现状的实际情况进行调研分析,首次将深度营销理论与中档运动服饰品牌建设相结合,根据我国中档运动服饰品牌的现状及其市场营销中存在的问题较为系式”,为优化中档运动服饰品牌营销提供理论参考和现实借鉴。背景、基础、目的、意义和思路框架等,并简要介绍了研究的主要方法,归纳了研究中的创新点和难点。第二章为深度营销理论概述。本章从市场营销的概念入手,引出深度营销的概念与内涵,并分析深度营销理论提出的背景,介绍深度营销理论的发展现状,讨论了将深度营销理论运用到中档运动服饰品牌营销中的必要性。第三章为中档运动服饰品牌现状分析。作者在走访国内运动服饰企业较为集中的福建泉州的部分企业和相关部门,向企业家、设计师、销售经理等学习交流之后,通过对运动服饰市场的细分,从品牌定位、顾客群体定位、行业概况、分销模式四方面对中档运动服饰品牌的现状进行分析。以杭州区域市场的中档运动服饰品牌为例进行市场调研,并考查主要品牌的表现差异。的重点,作者在对深度营销理论学习理解和对中档运动服饰品牌现状的深入分析模式。第五章为基于深度营销理论的中档运动服饰品牌营销策略的实践应用。本章是理论研究成果的实践运用,作者将“以顾客访问制度化为核心,以零售网络立浙江理喝搜妒宦畚。—
第六章为总结与展望。最后对课题研究作出了系统总结,指出了研究的局限关键词:深度营销理论中档运动服饰服饰品牌营销策略杭州市场公司的分销活动中进行检测和实验。作者在前期研究的基础上,用实践论证了该分销模式的可行性和有效性。性和后续研究的方向。浙江理喝搜妒宦畚
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醐。娣年占月浙江理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:
.酞艚溯躲嘞吨嚎日期:砷年角/√。浙江理工大学学位论文版权使用授权书矽学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。年解密后使用本版权书。本学位论文属于学位论文作者签名:保密口,在
第一章绪论研究背景多年以前,美国广告研究专家陀性ふ迹骸拔蠢吹挠O瞧放频恼秸一品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥品、价格、渠道、促销四个方面,当其他三个方面的差异不那么明显时,渠道的重要性就显现出来了。管理大师彼得·德鲁克断言:“唯有渠道和创新才能形成真『牟钜旎攀啤!应用新型的分销方式,谁能进行高效的分销管理,谁就将赢得市场,创造更多利润,提升程,使企业竞争力来自于整条价值链协同的效率,超越竞争对手,并对竞争格局与规则施加强有力的影响,赢得顾客,获得市场竞争的主动。深度营销理论提出短短数年问已被众对于服装行业而言,早在世纪年代初,我国服装企业已认识到品牌建设的重要性,本土品牌开始崛起,运动服饰也不例外。经过近二十年的努力,一批本土品牌占据了牌占领了中档市场的大部份市场份额,但与耐克、阿迪达斯等高档品牌相比,它们的