新媒体营销讲义课程.ppt

新媒体什么是媒体传统四大媒体哪些内容属于新媒体媒体媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。传统的四大媒体分别为:报纸、杂志、广播、电视,此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。新媒体新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过互联网,无线通信网,有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本,个性化与社群化。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。网络整合营销网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。网络整合营销的含义其主要有三个方面的含义:1、传播资讯的统一性:即企业用一个声音说话,消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行,实现全程营销。问题常用的网络营销方法和手段有哪些课程内容网络广告企业网站营销无线营销软文营销论坛社区营销即时通讯工具营销搜索引擎营销E-MAIL营销网络事件营销(网络炒作)网络舆情监测------------------网络视频营销电子杂志微博微信营销开展项目泸州校园网各版块宣传策划事件影响、论坛营销电子商务协会宣传策划事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销电子商务专业宣传策划论坛营销、网络舆情监测、口碑营销泸州读读走走亲子协会宣传策划营销导向网站设计、SEO、微信微博、软文营销艾贝斯企业及其产品宣传策划SEO、微信微博、软文营销、口碑营销自选白酒企业宣传策划微信微博、软文营销学习方式分小组,5人一个小组每个项目一个营销方案和执行项目一:泸州校园网论坛版块宣传策划任务:选择泸州校园网论坛的某一版块,进行宣传策划,写出策划方案,完成推广2020/3/28