媒体创意与策划方案.ppt

第二章策划与媒体策划一、策划的原理与基本方法(一)“策划”的概念(Innovate+Planning)Design=Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策,表现为一个设计规划的过程。(二)策划的本质一种运用脑力的理性行为(创造性思维活动)。具体而言,策划是为了达到预定目标,利用科学知识,进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。媒体策划现代传媒面向市场需求和变化,在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性、创造性的策略和构思。策划的一般常用理论:1、二八法则2、CIS理论系统3、USP理论4、SWOT分析法5、5W2H法6、马太效应7、马斯洛需求理论8、波特竞争理论9、蓝海战略10、长尾理论11、定位理论12、品牌形象论13、木桶理论14、羊群效应15、4P理论16、4C理论17、果子效应18、博弈论19、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段:公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额,它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上,对其他公司起着领导作用。:在行业中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻击市场领先者和其他竞争者,以夺取更多的市场份额,提升自己,有可能取代领导者的地位。:它们在市场上采取跟随领导者的策略,从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似,利用领导者的资源分割市场。:他们只注重小块市场,并把它做深做透,从中投入较少的资源,获取较大的利润,成为小块市场的领先者,他们经常避免与大公司竞争。(三)策划的基本方法见教材。二、策划的一般分类(一)活动主体分:群体、个体等。1、群体策划国际组织策划:联合国维和行动;国际关系策划:中美建交的策划;国家大型活动策划:奥运会;团体活动策划:协会活动;地方政府重要活动策划:广交会、杭州动漫节、杭州西湖文化节;企业集团发展战略策划等等。2、个体策划个体也可分为很多部分,如个人成长的自我设计、明星的包装策划等等。