松露巧克力广告策划书.ppt

前言Contents1市场分析2产品分析3广告战略4广告媒介策略5其他活动计划6活动预算7广告效果评估831前言在当代社会中,巧克力是相爱的人们相互表达情意的凭证;是节日馈赠亲朋好友的精美礼品;是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品,巧克力在人们的日常生活中占据的地位日益重要。32Diagram2Diagram2法国德菲丝(Truffes)松露巧克力是一种风靡世界的高端食品,自1948年创始以来,其就以独特的口味受到世界各国人民的青睐,被誉为"全世界最好吃的巧克力"。它的独特之处在于它独有的松露。松露是法国特产的一种菌,被誉为冬日里的天使。由于其美味无比,被尊位法国大餐中的顶级原料。与其他巧克力不同的是,德菲丝巧克力的熔点只有摄氏23度,因此它不仅味道香浓,口感松软、细腻之极,而且入口即化,给人留下长久的浪漫享受,韵味悠远绵长。33然而,由于法国德菲丝松露只有冬季才有,所以松露巧克力也只有冬季才能生产销售,这更使其显得弥足珍贵。每年的11月份-2月份,该巧克力都特供法国圣诞节,并在全球限量销售。34市场分析(1)消费者在巧克力男女比例中,女性占了绝大部分,且八成以上在15-36岁之间。因此抓住年轻女性消费群体就是抓住了市场重心。女性天性经不住甜品的诱惑,容易发胖成了他们的主要顾虑,而德菲丝含的纯可可脂成份高,代可可脂含量远低于国内市场。因为含纯可可脂含量高,所以它的卡路里要比普通巧克力低的多,即油脂含量低于普通巧克力。因此,德菲丝极有可能成为年轻女性消费者们的新宠儿。35中国巧克力销量排行榜 1德芙巧克力6明治巧克力 2金帝巧克力7吉百利巧克力 3费列罗巧克力8乐可可ROCOCO巧克力4慕纱巧克力9怡浓巧克力5金莎巧克力10申丰巧克力(2)竞争状况36第一阵营:以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌,占领了高档巧克力市场绝大部分份额;第二阵营:以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌,主导中档巧克力市场;第三阵营:以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。中国巧克力竞争企业分化成三大阵营:37产品分析1、系列: 经典款系列甄选款系列潮味款系列礼盒款系列382、包装: 简单大气,采用欧美风格设计,非常精美。 3、容量 100g,250g,500g,1kg394、产品优势:(1)先苦后甘,无穷回味。(2)入口即化。(3)天然健康。(4)浪漫的代表。40