经典品牌Logo的灵感来源.docx

经典品牌Logo的灵感来源Nike1971年当时还在波特兰州立大学教授会计学的PhilKnight创办了BlueRibbonSports体育用品公司。当时看到CarolynDavidson正在完成平面设计作业,就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议,Knight需要做些图表给他们看数据”Davidson回忆到,“在为他做过一些设计后,Knight问我想不想参加鞋子的设计。”根据Davidson的回忆,Knight想要一个能够体现出运动感的标志。于是Davidson便创作出各式各样的标志给Knight看,却没有一个能够吸引到他,但随着时间的不断紧迫,Knight还是选择了这个Swoosh标志,虽然他还是说:“我不喜欢这个Swoosh,但是相信总有一天会的。”Davidson通过设计这个我们俗称“对勾”的Logo仅仅得到了35美元,但是Knight后来又回馈了她公司股票。JordanBrand1988年释出的AirJordan3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋,替代了1代与2代中的翅膀标志。这个JumpmanLogo最初就是用乔丹1984奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程:“(拍摄那张照片时)我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上,然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有,人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作,我就那样做了一下,然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做Logo沿用下来。后来Nike的首席设计师PeterMoore还试图劝说乔丹离开Nike加入到他称作VanGrack的新公司,不过TinkerHatfield还是通过设计留住了乔丹,此标志从此便成为经典。Levi'sLevi's对自己的品牌标志是这样解释的:“1873年JacobDavis创始人LeviStrauss用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。LeviStrauss和他的朋友知道1890年专利就将失效,所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢?于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性:两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤,想要撕开它。”但是这并不是Levi's用两匹马来做标志的唯一原因,“我们知道并不是所有人都是讲英语的,”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字,所以用一个标志性的图片让他们记住,所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”,那么他们就能买到Levi's。实际上在1928年之前Levi's都叫做“双马牌”。然后Levi'