2007年10月10日传承精湛品质缔造精致生活鹰卫浴品牌策略与摄众传播推广规划今天提案内容一、在市场与竞争环境中看鹰卫浴品牌的提升机会 二、重新定义鹰卫浴提供的产品价值 三、结合目标消费者的感性需求创建鹰卫浴品牌平台 四、构建品牌平台的产品线相互支撑体系 五、品牌摄众传播推广规划一、从市场与竞争环境中看鹰卫浴品牌的提升机会主要品牌分享市场高档品牌占据一类市场,中档品牌在二三级市场占主导整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级从高端消费向中端消费迁移1、市场快速发展,整体卫浴将刺激增长三种产品层次解决方案套间产品套装产品高端市场中高端市场中低端市场整体卫浴的三种产品层次卫生陶瓷休闲卫浴产品系列化专卖店OEM,ODM,收购兼并设计师,战略联盟(家装,地产商)厂商重新组织竞争优势国际品牌在中国设厂/贴牌高端商务市场品牌向家居市场渗透经销商与渠道争夺战白热化终端比拼激烈2、竞争激化纺槌形市场(低端市场萎缩)高端品牌向二级市场渗透中端品牌上攻中高端市场价格与产品差异迅速趋同中档市场是竞争焦点利用品牌培育有意义的差异化品牌之争差异化的方向?
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