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鹰卫浴品牌摄众传播推广规划
鹰卫浴品牌摄众传播推广规划
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一、品牌摄众意念
二、精细化摄众传播策略
三、阶段性品牌推广规划
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一、品牌摄众意念
发展出强而有力的,消费者主动选择把时间投入其中的创意 Create impactful ideas that consumersactively choose to spend time with
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将品牌平台变为现实的意念
A CREATIVE idea that brings Brand Vision to life
意念能够跨越传统媒体和新媒体,能全面提升消费者的主动投入感
An idea that extends across the media, both traditional and new,
that maximizes active engagement (., “buys time”)
比任何单独的执行都有力……但要通过出色的执行变为现实
Bigger than any single execution … but brought to life via brilliant executions
什么是摄众意念? WHAT’S AN ENGAGEMENT IDEA?
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鹰卫浴品牌摄众意念
给:那些渴望在高品质卫浴空间中得到放松与享受的人们
细节决定生活质感
鹰卫浴以精美的外观设计,精湛的制造工艺,精良的产品品质、精妙的配套组合,精心的售后服务,从每一个可感触的细节中,都能体验到精巧、极致的生活质感和品位;
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二、精细化摄众传播策略
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消费者购买系统分析
体验精致之美
品牌远景
Brand Vision
细节决定生活质感
摄众意念
Engagement Idea
新购房,我要
装修我的卫生间
接触点:
新社区推广活动
高品质卫浴产品
能给我带来舒适享受
上网、问朋友
咨询设计师、
看广告、杂志
逛卖场:
专卖店、建材超市
接触点:
网络广告、
老客户口碑、
设计师推荐、
广告;
接触点:终端
卖场广告、店面氛围
产品陈列、配套组合、广告物料
价格、一次性、
人员推荐、服务承诺
接触点:终端
促销活动、销售说辞、配套方案、售后服务
使用体验、
售后服务、
接触点:服务人员
品质、态度、着装、素质
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精细化摄众传播策略
广告
公关
促销
活动
终端
服务
精妙的沟通方式
精品化的卖场设计
体验精致之美
品牌远景
Brand Vision
细节决定生活质感
摄众意念
Engagement Idea
精心服务诚诺
精彩的现场活动
精诚的关系维护
精选的促销形式
以套装促销为主;
单品促销为辅;
以增值服务为主;
降价促销为辅;
以户外广告为主,
网络广告为辅,
重要节点,线上广告配合
精品化店面
精品化陈列
精品化物料
统一化着装
建立“精心关爱服务体系”
售前关心、售中贴心、售后安心
以卖场吸引人气活动为主,
定期举行社区推广活动
以设计师公关为主,
政府与行业公关为辅,
长期建立媒体关系
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广告
以户外广告为主,增加消费者互动
卖场内、外广告牌;
社区户外宣传栏;
途径卖场的公交车身广告;
卖场附近的侯车亭灯箱/灯柱广告;
户外主题:“发现精致之美”
消费者参与互动:
用手机拍下广告画面,
可到现场抽取惊喜折扣
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广告
网络广告--建立鹰卫浴空间互动网站
网站主题:“精致空间,想点就点”
亮点一:我的空间我作主,鹰卫浴DIY设计大比拼;
点击选择卫浴模板,拼出精致生活之美,作品获奖者可免费获赠全套装产品;
亮点二:体验精致之美,专家度身定造;
点击上传新居图纸,专家设计到您邮箱;
亮点三:马桶求婚创意征集,奇思妙想拿大奖;
写出用马桶求婚的绝世办法和细节手段,网络点击投票,得票最高者
鹰卫浴助你实现梦想;
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