努比亚智能手机体验营销策略研究.doc

努比亚智能手机体验营销策略研究.doc努比亚智能手机体验营销策略研究图书分类号:密级:毕业论文RESEARCHONEXPERIENCEMARKETINGSTRATEGYOFNUBIASMARTPHONE徐州工程学院毕业论文摘要随着屮国智能手机市场的相对成熟,在爆炸式购买浪潮的顶峰期过了之后,智能手机市场迎來了新一轮的洗牌。在这种大背景下,智能手机行业之间竞争的焦点,不仅是手机设计工艺之间的竞争,更是对智能手机用户的争夺。而且随着居民的收入不断提高,对外交流和往来频繁,人们的消费能力和消费观念也冇了更大的提高和改变,消费者开始逐渐抗拒企业对他们需求的诱导和操纵,消费者在购买产品的同时,更加注重的是享受和体验这一过程。这就需要改变以往的营销观念,运用体验营销理论來应对激烈的市场竞争。本文以努比亚智能手机为研究对象,通过对体验营销相关理论进行整理分析,运用文献查阅、个案研究和归纳演绎的研究方法,对努比亚体验营销现状进行了研究和分析。同时通过幣理,找出了努比亚在体验营销过程中存在的问题并进行了分析。其后结合体验营销的理论,针对努比亚的体验营销策略提出具体的改进措施,旨在帮助其在未来能够更好了实施体验营销策略,给智能手机用户提供更好的体验服务。关键词:体验营销;努比亚;智能手机I徐州工程学院毕业论文AbstractWiththerelativematurityofChina'ssmartphonemarket,,petitionamongmobilephonedesignprocess,petitionforsmartphoneusers・Andwiththecontinuousimprovementofpeople'e,foreignexchangeandfrequentcontacts,people''