金立手机广告文案策划书.doc

向上的力量—金立ELIFE智能手机广告策划案策划组组长**********张三1354654656545李四5454484645草泥马116454754目录前言一广告调查1环境调查……………………………………………42消费者调查…………………………………………53产品调查……………………………………………64竞争对手调查………………………………………85广告主企业调查……………………………………8二广告战略与决策1广告定位策略………………………………………102确定广告目标………………………………………103广告诉求策略………………………………………104广告市场策略………………………………………105广告表现策略………………………………………106广告传播信息………………………………………117广告调查问卷………………………………………11三广告计划书1商品的问题点与机会点……………………………122广告目标的确立……………………………………123广告定位……………………………………………134诉求对象……………………………………………135诉求重点……………………………………………13四广告表现1影视脚本……………………………………………132招贴画………………………………………………133媒体选择……………………………………………14五广告测评与评估……………………………………14六广告预算……………………………………15前言伴随着人们追求智能时代的热潮,智能手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继多功能手机后的市场新宠,对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对高智能手机的关注,在一定程度上催生了高智能手机在市场的繁荣。金立手机致力于为消费者打造专业级高智能应用手机。而ELIFE是金立公司推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机系列,所有的原配件几乎采用全球顶级供应商提供的最新产品。大部分供应商与IPHONE和三星重合。ELIFE的品牌主张是“EnjoyMyLife”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大,容易被负面情绪影响,ELIFE希望能传递更多的正能量,鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作;也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。如今,金立凭借自己的实力,已经努力在智能手机市场上努力开拓自己的沃土了。广告调查环境调查(1)经济环境调查从各大专业网站及杂志发布的数据统计来看,中国经济增长迅速,一季度国内生产总值128213亿元,按可比价格计算,%。分产业看,第一产业增加值7776亿元,%;第二产业增加值57587亿元,%;第三产业增加值62850亿元,%。(2)社会文化环境调查随着我国经济环境的日益改善,人们生活环境越来越好,对物质的追求也日趋增加,要求也是越来越高,对于生活的质量的要求亦是日益增高,对高科技产品越加青睐。(3)科学技术环境调查手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周期一般为3~5年,技术的变化速度则为1~2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势,也是客户的最大需求。消费者调查(1)消费者的总体消费态势大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是,大学生在购买现在所使用的手机时,考虑的因素却主要是质量。(如图)如图1(2)现有消费者分析因为这次调查,我们主要是以高校的大学生和年轻白领为调查对象,而在调查的对象当中,几乎没有人使用金立智能手机。金立ELIFE智能手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及对于智能手机及多媒体功能有特别爱好的人。但是经过调查,大学生现在使用的手机很大部分都是三星、苹果的,很少人在使用金立手机的。可见,金立对于大学生这块市场,还没有开采出来,而影响大学生购买金立手机的因素主要还是价格和功能。几乎所有的大学生都追求高性能、高性价比的手机。在对金立手机的意见或建议中,我们得出结论:价格和功能是影响金立手机在大学销量的主要原因。(图2)图2(3)潜在消费者分析a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭b、潜在消费者的购买行为根据调查,在40名大学生对象中,对于手机的外形,一半的人喜欢直板机,这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。(图3)图3c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能产品调查(1)特性分析a、产品性能从性能方面讲,,重量仅128g。采用5英寸1080p屏幕,色彩细腻鲜艳。1300万+500万高清摄像头,,