金喜善来华公关策划案.ppt

TCL 移动通信公司 12 月金喜善来华公关活动策划方案北京大禹伟业广告公司 2001 年9月 20 日本方案结构图主题公关活动全程安排准备期宣传期金喜善电影周促销期公关活动期后续炒作期公关项目结构图背景分析全程排期影迷联谊活动设计签名售机形式设计签名售机活动设计天河体育场活动设计机场送行仪式设计目标受众群目的项目预算中心活动主题 TCL 移动通信为中国足球加油! —— 2002 世界杯足球赛决赛 TCL 手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)组建活动暨 TCL 移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式地点:广州天河体育场辅助活动主题金喜善全国电影周闭幕系列活动——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动地点:西安城堡酒店(五星级) 广州花园酒店(五星级) 广州白云机场背景分析? 12 月是 TCL 手机市场反击战的关键时期,又逢节庆销售高峰的临近,适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象,促进产品销量?自7月29 日金喜善出任 TCL 手机形象代言人以来, TCL 手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮,先是 TCL 手机电视广告片(金喜善版)在中央电视台一套黄金时间闪亮登场,又有 TCL 移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开,再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合, “TCL 手机,中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心,金喜善与 TCL 手机的形象也已逐步融合,密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机?中国足球牵动着无数中国人的心,数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度,中国足球于 10月20 日最终确定冲出亚洲,走进世界杯决赛圈(举办地在韩国和日本),举国上下,欢欣鼓舞,此时 TCL 移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建 2002 世界杯足球赛决赛 TCL 手机用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)将引起社会广泛关注目标受众群?喜欢金喜善的人(约 1000 万数据来源:新浪网) ?关注中国足球的人(约 2亿数据来源:中央电视台) ? TCL 手机的用户(约 200 万数据来源: TCL 移动通信公司) ?追星族(约 5000 万数据来源:新浪网) ?准备购买 TCL 手机的人目的通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的 TCL 手机用户赴韩啦啦队等一系列 PR/SP 活动,充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点,将 TCL 手机、金喜善与中国足球联系起来,借势运作,籍此提升 TCL 移动通信公司的企业形象及 TCL 手机的品牌形象公关项目结构图 TCL 手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 TCL 移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 ( 天河体育场) 金喜善全者招待会(西安城堡酒店) 记者招待会(广州花园酒店) 金喜善影迷联谊活动 ( 西安城堡酒店) 金喜善影迷联谊活动 ( 广州花园酒店) 金喜善签名售机 ( 西安**广场) 金喜善签名售机 (广州**广场) 广州白云机场送行仪式全程排期表 10/11~11/10 准备期 11/11~11/30 宣传期 11/16~11/25 促销期 11/24~11/30 金喜善电影周 12/01~12/06 确认通知期 12/06~12/10 公关活动期 12/11~12/31 后续炒作期准备期的工作一?与人员,捐赠数量, 发言代表(官员代表、球员代表)表演节目等事宜?西安城堡酒店的落实,包括: (1)金喜善及随从住宿、餐饮( 2晚、 2间) (2)影迷住宿、餐饮( 1晚、 50 间) (3 )影迷联谊活动场地( 12 月7 日晚),记者招待会场地( 12 月7日上午)的租赁及物料准备( POP 旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等); ?西安签名售机场地的租赁及物料的准备,包括: 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等?广州签名售机场地的租赁及物料的准备,包括: 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等