企业品牌竞争力及其评价研究——以中国烟草行业为例.pdf

武汉理工大学
博士学位论文
企业品牌竞争力及其评价研究——以中国烟草行业为例
姓名:张放
申请学位级别:博士
专业:产业经济学
指导教师:王恕立
20100501
摘要争,又包涵了非价格竞争,具体表现在企业资源——企业的人才、产品质量、技用调查研究和数理分析的方法,独特地从品牌产品的重要节点——生产者、消费世纪年代以来,随着经济全球化的发展,中国已进入品牌竞争时代。品牌竞争是以品牌为手段的市场竞争,是产品竞争发展到较高阶段的表现形式。品牌竞争为了达到提高市场占有率和获取垄断的利润的目的,既包涵了价格竞术、信息、服务、产品信誉等方面的竞争。品牌竞争的结果就会产生品牌竞争力的大小,品牌竞争力是企业综合实力的重要体现。识进行系统分析,采用实证分析与规范分析相结合、定性与定量分析相结合的方本文界定了品牌竞争力的内涵,特征及分类,探索了企业竞争力、核心竞争品牌环境等龇矫婀菇似兰燮笠灯放凭赫Φ闹副晏逑怠2⒃诖嘶∩希正了企业品牌竞争力的指标体系。本文构建了基于灰色关联分析法的评价模型来研究其的品牌竞争力,并设计了基于该原理的评价软件以期随时更新数据得到动态的品牌竞争力评价结果。构建了其品牌竞争力发展的矩阵,将之与其他五大型烟草公司进行比较研究。结果显示,上海烟草公司的在分值上遥遥领先,其品牌竞争力最强。湖南中烟的品牌竞争力分值以的优势略高于湖北中烟,云南中烟位居第四,河南中烟和浙江中烟的品牌竞争力相当。这在一定程度上反映了各大烟草公司在品牌传播等品牌投入产出的效应状况。最后本文从品牌管理、品牌理念、品牌文化、品牌质量、高效团队、信息及营销渠道、市场势力、技术创新、品牌投资、动态优势等个方面构造了品关键词:、管理学、营销学、心理学、社会学、传播学等学科知法对企业品牌竞争力进行研究。力和品牌竞争力的关联机理。核心竞争力是企业竞争力的重要组成部分,而品牌竞争力又是核心竞争力的组成部分,亦是其表现形式。本文从品牌对象、品牌战略、品牌技术创新、品牌内路径、品牌外路径以及者和零售商等三个视角设计评价指标的调查问卷并广泛获取信息,从而检验并修实证研究方面,本文重点以武烟集团春敝醒坦ひ倒为研究对象,牌竞争力的战略思路与发展对策。:
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,中国企业面对的是供不应求的卖方市场,人们不存在品牌观念。自党的十四大确立建立社会主义市场经济制度以来,面对着买方市场,商家之间竞争同益激烈,特别是在世纪年代初,外国品牌大量涌入中国市场,而中国品牌在此竞争中纷纷败下阵来,人们开始关注品牌。世纪年代以来,中国逐步进入品牌竞争时代。首先,中国品牌与跨国公司品牌在国内市场上展开了激烈的竞争。跨国公司采用输出产品、兼并和收购国内知名品牌等方式进入中国市场,导致一些国内品牌的市场份额不断下降,企业的生存面临危机;同时,一批国内品牌抓住产业和产品升级的时机,并创造了一定的品牌优势,从而提高了产品的品牌竞争力,扩大了市场份额。其次,从中国品牌与跨国公司品牌在国际市场上的竞争来看,目前,像海尔这样的成功“走出去”的国内品牌很少;国内品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大;中国品牌在国际市场上占有的市场份额较低,创利能力较弱。通过对中国品牌与跨国公司品牌在国内市场和国际市场的竞争分析,我们至少应当思考如下问题:为什么中国缺少大的世界品牌泄放仆澜缑凭赫罹嗑烤乖谀亩中国品牌的竞争力到底如何绾纹兰畚夜笠档木赫捌放凭赫怎样提高我国企业的竞争力、核心竞争力以及品牌竞争力庑┒际潜疚囊Q芯康闹饕N侍狻通过对企业品牌竞争力及其评价的研究,综合运用经济学、管理学、营销学、心理学、社会学、传播学等学科知识进行系统分析,从多维的角度分析品牌的价值,构建比较完整的企业品牌竞争力评价的理论体系,从动态的角度研究品牌竞争力的形成机理、培育和建立品牌竞争力的评价体系,这些都具有重要的理论意武汉理工大学博士学位论文义。
司选择品牌标识过程进行实证研究以后,提出了传递品牌核心价值的名字一品国内外研究现状非价格竞争日益凸现。②提升品牌竞争力是市场经济发展的客观要求,因为市场演变为品牌竞争,品牌竞争力成为企业利润的主要来源和生存基础。③。①提升品牌竞争力是经济全球化的必然选择。伴随着经济的迅猛发展,不同企业产品的性能、质量、销售的差异日益缩小,经济是以竞争为永恒不变的主题的竞争经济,竞争方式的变革使得品牌的市场功能日益突出,品牌成为消费者