以拉斯韦尔5W模式分析广告语.doc

以拉斯韦尔“5W”模式分析广告语“5W”模式是美国政治学家拉斯韦尔提出的有关传播学的经典理论,具体为:谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)这五个要素又构成了后来传播学研究五个基本内容,即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究。Who(谁)指传播者,在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务;传播者既可以是单个的人,也可以是集体或专门的机构;在广告中就是指谁发布了这个广告,客户是谁;Saywhat(说了什么)指传播的讯息内容,也就是广告内容,即广告要说什么。Inwhichchannel(通过什么渠道)这是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体;指广告通过什么媒体来发布,如何选择最有效的媒介组合;Towho(向谁说)指受传者或受众,受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称,它是传播的最终对象和目的地;在广告中就是指广告的受众,确定目标消费者受众。Withwhateffect(有什么效果)指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应,它是检验传播活动是否成功的重要尺度;广告中就是指广告效果,广告在发布之后在受众的认知、情感、行为上产生了什么样的影响。在此借助拉斯韦尔“5W”模式分析一些广告语。广告语:1、冷酸灵牙膏:“冷热酸甜,想吃就吃。冷酸灵牙膏。”2、好迪:“大家好,才是真的好。”3、脑白金:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”仅以冷酸灵牙膏为例:广告语:“冷热酸甜,想吃就吃。冷酸灵牙膏。”Who(谁):广告公司Saywhat(说了什么):冷热酸甜,想吃就吃。冷酸灵牙膏。Inwhichchannel(通过什么渠道):电视Towho(向谁说):广大消费者Withwhateffect(有什么效果):引起消费者的关注,有可能提高销量。由此可以看出,对于广告而言,拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义,五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果之间进行了系统的研究,对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。