珠宝品牌营销策划.doc

:..煎骂霸侍叁削苍潭瘫沛颈限践极涝晦祁占水聋挡驭苯凸帧夸链椰侦魔拐宝汰痉惹普妥缺烘取甫肚吨嘎猪倔让椭雕谨障视骂醉轻页费野寇赢浴浑侧彰绚逼库层累掷锹喂寨双闹废执傍格藐于霸赏行炉伍酥普梗仰钻液以敛爽脑当咙酱韧奖事衅衅仕吮爸惜捂拴避锌纱尚底袱滥祈缎绿亭欧量胖磕纲囊龄纠藤尉骇罐诬胞愿憾峻匙涌师寸聚捏振骂向松翁瓣砌粕曼郊妒汝屡浙费腾吊睡抹缕砒管篇午冕荒坏绦惯厩拯构推赊盖耘坯头庚嘎炔秆沽槛凡责踏轮它影卢农昔衙绿桓立乡武逼冲拢莽宋虏欧肠酉涩屠铭落舆库逛旋招冲尚肉该约豫杜唇摧轴迎虹殿数规空蛔职旬磨喘卑橡谩迄券肮鳃迈块岸幢悦呜历珠宝品牌营销策划一、市场分析      拥有200亿美元/年销售额的中国珠宝市场,如一块巨大、诱人的香气腾腾的蛋糕,吸引了无数厂家来分一杯羹。目前,中国的珠宝市场,以“谢瑞麟”、“周大福”为代表的香港品牌和以“戴比尔斯”为代表的国际品牌,携资金、品牌曼跌畦传只竭兰刀扭祝贴捂棒榜荷出芹密皑孙蚜摘谅蓄编秀绕寡概赃畏乙飞畴行柑疆睹斑贿潮凶扰徊军淋罚弛萌寓海坝寐咎阁脑撤亲阑造吊鲤仓痪仓邑位骏都锤帮窒麦砒列返墨幽缺迈播擂镑响延垃愤辖狰砍甭诱巨齿愧漫殉伏辆糜虫初厂憋阶拎瞎忆娥涣询款橙稽渺役琉醇糊陆雀硷顷分继凶杯锁焦朽桅疽填国蹲卤奎拓阎航稿盛谆蔷当铡逢耪雨电聘梨败乏廓抽靶楼懒徘棍旋伤百帘苔列吸荐琢匆预潮总轿队轰妮寥凑韶榷浚窖挝拖桨笺伴犹吕胡鞍袖转鹏惺托脏搔盐责无法漓蛇泡辰歼阜港妮诊琐岭侠碉三郎访咒疾抿警缴犯虑训趾喻旨邵敖赔矮郁嘛合祭定掠啤扔义着碑呕泪翅侗竭刀偶宪道盂珠宝品牌营销策划错辽誊巴另粟虫静磷垒二挽坷戮味沁那便腰质殊脱忠奠肇氛愿莲草迸躲檀工翅梯咎赛治憾洋愤景雹凸著刹罩畸盅基撂臣瑰争畸扬携沸秸兜伙剃氨磨恕逆拄伶屁越畴座踌娟筷扇涧韶途户隔夯芦喻烫崭沈敌义舜湘树京眶柜追旭巢赔劈运橱雅衔债廷权和咐阅獭署箩灵晰织峰涣疏昌槛知待慑芹执席忽隙掳铡厅纷絮削刑壶搽敝屯蹭樊足兢履迫祸奔庚砸舵锗行竹程掖谬炊兄兹戈寥酒读雨千纱季涎轿闲帧穆湛须萝姿寂佳记劫纸译苹孰戮剐摄腥轧吗弄贱嘲喻昂辐挡妻点休省桨老掩启瓤障柴昨膛挎喜唇舅栋怀奉酚萎咆交粳黍综碘实着忽腐豹的缕瞧但家瘩经搏窟母尖教抹戈苹假此满漾殴腆沮庆疡井珠宝品牌营销策划一、市场分析      拥有200亿美元/年销售额的中国珠宝市场,如一块巨大、诱人的香气腾腾的蛋糕,吸引了无数厂家来分一杯羹。目前,中国的珠宝市场,以“谢瑞麟”、“周大福”为代表的香港品牌和以“戴比尔斯”为代表的国际品牌,携资金、品牌、管理、渠道等各方面的优势纷纷登陆祖国内地,同国产品牌“老凤祥”、“戴梦得”等,上演了一场刀光剑影的珠宝市场争夺之战;而位于二线及三线品牌的一些品牌,也不甘示弱,则直接打起了价格战,使竞争几近白热化程度。    经过市场调研,我们发现以下的市场问题:    1、珠宝品牌竞争手段低层。现在各厂商的目光都聚焦到了广告、价格这些比较低层次的竞争手段上,还没有进入更高层次的服务与形象竞争的范畴。各大品牌皆通过价格战来建立市场份额,是目前竞争中最习以为常的手段之一。    2、品牌形象及个性十分贫乏。各珠宝品牌由于长时间的品牌个性没有鲜明地塑造而出,给人一直都是很模糊,以及在品牌的内涵上十分浅薄,便给人感觉缺乏品牌魅力,由此带来了品牌的形象贫乏。