浙江大学管理学院
硕士学位论文
三星电子和联想集团中国市场营销策略的比较研究
姓名:金治民
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:胡介埙
20091201
摘要三星电子和联想集团在中国市场的营销策略具有典型性。对两家电子企业的营销策略进行对比分析,对中国和韩国企业都将有重要的借鉴作用和积极意义。本文首先综述了大型跨国电子公司通常的营销策略。依据文献对比分析了两家公司在中国市场的营销策略;分析和评价了两家公司在全球金融危机中所做的营销策略调整。在对比分析的基础上,作者进行了研究设计、问卷调查和资料分析。重点是:;颜叨匀堑缱雍土O爰庞O略各要素的评价是否存在差异,不同消费者对两家公司营销策略的评价是否存在差异,如果确实存在差异则差异的原因又是什么。论文最后对在中国市场开展经营的三星电子及其他外国公司,以及对已经或计划开展跨国经营的联想集团和其他有关企业提出了建议。本文的创新点在于:第一,运用因子分析法实证了文献综述中对于两家公司各自具有其独特的营销组合重点和关键因素的结论。第二,运用假设检验和方差分析法评价了两家公司营销策略总体效果的差异,结果发现尽管总体上两家公司的总体营销效果几乎没有差异,但年龄和受教育程度对评价结果有显著影响。第三,研究了两家公司都作为策略重点的产品策略和渠道策略之间的差异及原因,对于深入理解两家公司的营销策略具有重要的价值。关键词:三星电子,联想集团,营销组合策略,国际化战略,本土化战略
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图目录图本文研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图营销策略的价值传递过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图研究总体框架模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图研究和资料分析模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图样本年龄分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图样本职业分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图样本学历分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图被调查者月收入的分布图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图对知晓度和美誉度更具体的比较图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图不同职业被调查者对产品喜爱程度的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图不同学历被调查者对产品策略评价差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一图煌杖氡坏鞑檎叨圆凡呗云兰鄄钜臁
表目录表年手机制造商排名⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯年中国最具价值消费品牌前十强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表全球企业在美申请专利数量排名⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表三星电子与联想集团营销组合对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯凳怼表三星产品策略属性相关系数矩阵表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表因子分析效度检验表凡呗⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表三星电子渠道策略问题相关性矩阵表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表因子分析效度检验表啦呗⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表三星电子调查资料因子分析总方差解释表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表三星电子因子载荷矩阵表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表联想集团调查资料因子分析总方差解释表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表联想集团资料因子载荷矩阵表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表呛土O肫放浦O炔钜旒煅榻峁表呛土O肫放泼烙炔钜旒煅榻峁表员鹩肴瞧放泼烙鹊姆讲罘治霰怼表员鹩肓O肫放泼烙鹊姆讲罘治霰怼表炅涠匀瞧放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表炅涠粤O爰牌放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表耙刀匀瞧放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表耙刀粤O爰牌放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表杖攵匀瞧放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表杖攵粤O爰牌放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表逃尘岸匀瞧放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表逃尘岸粤O爰牌放泼烙扔跋斓姆讲罘治霰怼表煌炅浔坏鞑檎叨匀呛土O朊烙绕婪直冉稀表煌逃尘氨坏鞑檎叨匀呛土O朊烙绕兰邸表堑缱硬凡呗缘南喙胤治鼋峁表O爰挪凡呗韵喙胤治鼋峁表匀呛土O氩凡呗宰芴迓舛炔钜斓募煅榻峁表炅涠匀遣凡呗月舛扔跋斓姆讲罘治霰怼表炅涠粤O氩凡呗月舛扔跋斓姆讲罘治霰怼
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新硌卅学位论文作者签名:/兮\袂┳秩掌冢。嗄独创性声明学位论文版权使用授权书权逝鎏苤茎加虑呷或撰写过的研究成果,也不包含为获得逝’江蠢堂本学位论文作者完全了解逝望墨茎隆砣本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同
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