三星电子(中国)公司文化营销的策略研究.pdf

拙亨年浚菽南开大学学位论文版权使用授权书学位论文作者签名:湃易/厶。本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前指导教师签名:⋯一一⋯一⋯⋯⋯一籣ā璣璸“一十“一扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。经指导教师同意,本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。学位论文作者签名:解密时间:年月日诓年畛年,可少‘机密年畛辏缮儆各密级的最C苣晗藜癷;弓格式规定如卜.:秘密★年畛辏缮儆
学位论文作者签名:瓣男/厶南开大学学位论文原创性声明狮。夕年夕月夕日本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文体,均己在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任的研究成果不包含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集由本人承担。
工商管理硕士研究生论文开大学商学院三星电子泄公司文化营销的策略研究作者:郑恩儿年专业:工商管理硕士研究生研究方向:市场营销研究报告时间:年指导教师:李东进教授级:级
摘要随着社会经济发展水平的提高,人们消费行为追求的是一种精神的享受和寄托,要求消费对象具有丰富的文化内涵。而且,不同企业的同类产品越来越同质化,在质量上的差距越来越不明显,供大于求的买方市场的市场环境加剧了企业之间的市场竞争。企业要在这样一个时代潮流中站稳脚跟,达成目标,增强企业核心竞争力,势必要有一个先进的营销理念来导航,在营销上越来越注重运用文化因素吸引消费者的注意力,刺激消费者的消费行为。文化营销使企业核心竞争力更为独特,有利于企业效率的提高。它给消费者带来了独特的价值和利益,有助于提升企业品牌价值,巩固企业在相关产品市场上的竞争地位,增强企业核心竞争力。但是,由于中国目前仍处在“弱文化营销阶段”,对于同渐成时尚的文化营销,至今许多企业仍缺乏思想准备,有时表现得事与愿违,难免出现各种问题。因此,展丌企业文化营销策略及实旌研究无疑显得非常重要。本文以企业伦理理论、核心竞争力理论和文化营销理论作为本文的理论为基础,分析和利用,探讨企业文化营销的必要性,并结合企业具体案例进行了实证分析。论文中用分析法和壑ち巳堑缱庸驹谥型诺挠攀萍劣势的内部条件,外部环境的机会和威胁,目标市场选择及市场定位。而分析了具体的文化营销策略内容,并结合三星电子公司文化营销策略。最后提出了三星电子中国公司文化营销策略的实践。本文将为关注企业营销的研究者提供一定参考,以便更深入研究,伺时也为相关企业丌展文化营销提供有力的理论关键词:三星电子;文化营销;企业伦理;核心竞争力支持。
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目录第四章三星电子泄公司分析及目标市场选择⋯⋯..第一章导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章相关理论回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三章企业文化营销策略必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五章三星电子公司的文化营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第六章结论及展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节研究背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节研究目的和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节研究内容及框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节企业伦理理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节核心竞争力理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节文化营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节竞争环境与企业文化营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节企业核心竞争力与企业文化营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节企业伦理与企业文化营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节三星电子公司概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节三星电子公司分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节三星电子公司目标市场选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第一节企业文化营销策略的内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节三星电子公司文化营销的策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节三星电子公司文化营销策略的实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节研究结论与创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯