技术标准合作策略对消费者产品价值感知的影响研究.pdf

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作者签名:雌日期:作者虢蹿翠新签名兰若霉年卫月型月坠日原创性声明学位论文版权使用授权书本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。
摘要技术标准竞争中通过合作模式获取竞争优势已成为企业的共识。本文基于资源基础理论、网络外部性理论和消费者感知理论,研究了技术标准合作的内容、对象选择及治理结构等策略对消费者产品价值感知的本研究基于现有文献,以产品质量感知和产品风险感知为中介变量,构建了技术标准合作策略对消费者产品价值感知的影响模型。通过实验设计和问卷调查,运用回归分析、结构方程建模等方法对模型进行了检验。研究得出如下结论:际醣曜季赫拇嬖诮档土讼颜叩牟价值感知,标准运营商采取合作模式可提升消费者的产品价值感知。技术标准的合作研发与合作营销对消费者的产品质量感知有正向影响,对消费者选择产品的风险感知产生负向影响。际醣曜季赫讨校向影响;技术标准得到政府、科研机构等的支持,可以正向影响消费者产品质量感知,对消费者产品风险感知产生负向影响;而与竞争对手的合作对消费者产品风险感知和质量感知的影响不显著。际醣曜己作成员采取股权型合作结构对消费者产品质量和风险感知有显著影响,而采取契约型结构的影响不显著。狙芯客ü煅榈贸觯颜卟品质量感知和产品风险感知在技术标准合作与产品价值感知关系中产本研究丰富了基于消费者角度的技术标准合作研究,为企业提升标准价值并赢得标准市场竞争提供了指导。一方面企业应重视标准的合作研发与推广,并合理规划合作治理结构;同时,可充分利用成员价值和知识,促进自身标准发展与持续创新,不断提高产品的消费者价值。关键词技术标准合作,产品质量感知,产品风险感知,产品价值影响机制。标准运营商通过与供应商、兼容性互补产品商、渠道分销商等价值链成员的合作对消费者产品质量感知产生正向影响,对产品风险感知产生负生部分中介效应。感知硕士学位论文
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目录第碌悸邸研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究思路与框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第赂拍罱缍ㄓ胛南鬃凼觥技术标准合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.<⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..!技术标准合作策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯概念模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究变量的定义及测量⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.际醣曜己献鞫韵笱≡瘛技术标准合作策略对消费者产品感知质量的影响⋯⋯⋯⋯⋯...≡穸韵颜卟犯兄V柿康挠跋臁技术标准合作策略对消费者产品感知风险的影响⋯⋯⋯⋯⋯...≡、产品感知风险与产品感知价值⋯⋯⋯⋯.消费者产品感知质量、产品感知风险的中介效应⋯⋯⋯⋯⋯..第率抵し椒ㄉ杓朴胧菔占硕士学位论文
.≡<壑怠刺激物、问卷结构及样本设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.碳の镅≡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...