电动车展会活动策划方案.doc

腾飞2019暨五星钻豹电动车春季大行展销会一、展会分析;郑州中原博览中心的电动车展会规模大,参会经销商人数多,这是五星钻豹向广大经销商展示自己品牌强劲优势,通过招商实现布局河南全范围市场的重要机会。但同时现场各电动车厂家必将投入大量人财物进行宣传,钻豹将面临更激烈的竞争。二、展会思路;★坚持差异化营销(坚持与钻豹整体传播形象相承,以奇特、惊险、刺激为活动内容主题,不断吸引客户眼球,使钻豹从众多品牌中脱颖而出,从而实现差异化宣传。)★强化内在优势,以质取胜(钻豹的优势是质量好,动力强。本次展会上实施生动化的、体验化的展示,让经销商深刻的体会、了解钻豹质量,加深印象。)★与民互动,形成良好口碑(展会中穿插互动环节,让经销商和消费者积极参与,形成良好口碑,从而无形中成为钻豹品牌宣传的一股强劲动力)三、展会主题;腾飞2011(暨五星钻豹电动车春季大型展销会)四、展会目的;通过一系列的五星钻豹电动车一系列的产品形象展示、产品卖点的部分释放等活动宣传,达到吸引广大电动车经销商和消费者的注目率,从而拉开钻豹电动车的后期入夏市场宣传攻势,增强潜在经销商对产品的信心和购买欲望,促使其在展销会后成为产品的现实忠诚客户。五、展会对象;市区和各地市经销商、20-35岁之间的青年消费人群六、展会亮点;歌舞、魔术表演+品牌现场模拟展示+有奖问答、礼品赠送+杂技、跑酷表演+现场互动节目(骑技比赛、试乘试驾)七、展会前期准备;★展位设计包装:包装原则:实行差异化包装策略,主要体现在现场进行大批量的宣传资料散发,并侧重于精致新颖的展位布置,高素质的人员接待,以及公司实力和辉煌成就的宏观展示。现场注意控制不要有噪音,但可播放些舒缓的音乐。具体分析如下:1、结合展会现场具体情况,充分利用现场条件设计出独具特色的展位,使产品形象宣传效果达到最大化;2、背景墙――企业与产品的全称、标识、主题宣传语(腾飞2019)3、现场小型喷绘展板设计――产品形象展示与主题性展示相结[企业文化、产品定位]4、企业及产品形象宣传资料(单页设回执联)、礼品(宣传册、广告笔、手提袋等)5、具备企业与产品特色的咨询登记台1个6、易拉宝布置(2个)7、玻璃地台4个、车模4人(用于产品展示用)8、视听设备:收集整理钻豹电动车产品的有关素材(宣传片影音)到现场播放。(注:展会布置突出现场主题,选用少量且较大的图片,创造出强烈的视觉效果;背景使用大胆且抢眼的颜色,铺红色地毯,从远距离即可突现出来,避免易融入背景的中性色彩;)八、展会现场执行策略;★活动现场造势;1、创意人海秀:考虑到本次展销会参会厂家多,竞争大,所以必须实施品牌差异化宣传,通过人海战术,使展会现场到处都充满着“五星钻豹电动车”的宣传,让所有人都注意到。人海战术装扮必须奇特、能够吸引人的眼球。◎方法:在现场组织人举牌游行,发放宣传资料,通过壮观的人海秀形成无处不在的流动广告,宣传五星钻豹。◎人员:25个学生,分成5组,每组5人。◎道具:衣服:衣服和造型打扮要独特,吸引客户眼球。帽子:通过奇特的帽子吸引客户眼球。举牌:用于游行时举牌扩音器:用于游行过程中喊口号。2、声色并茂,先声夺人;在展会现场通过强大的声音(宣传片)、图文等形式吸引人群注意,拦截路过展会的流动人群,吸引其参观展会活动。3、香车美女,撩人眼球;通过不同装扮(学生装、职业装、休闲装等)的美女车模