诸城市十五旅游业发展规划.doc

诸城市“十三五”旅游业发展规划(讨论稿)一、发展基础和环境分析(一)“十二五”发展情况。“十二五”期间,诸城始终坚持政府主导、龙头带动、品牌发展的思路,科学规划,加大投入,推动旅游项目建设,力促乡村旅游发展,强化旅游宣传营销,全市旅游基础设施及配套功能日趋完善,旅游接待能力进一步提高。目前,诸城市荣获“中国优秀旅游城市”,获批“山东省旅游综合改革试点市”,“华夏龙城”入选山东省十大文化旅游目的地品牌。1、政府主导产业发展。进一步完善《诸城市旅游发展总体规划》,配套《诸城市乡村旅游发展规划》等专项规划,并编制了《诸城恐龙国家地质公园规划》、《常山风景区开发规划》等一系列规划,以科学的规划引领全市旅游业发展。出台了《关于加快旅游产业发展的意见》、《诸城市鼓励科学发展暂行办法》等政策规定,设立旅游产业发展专项资金并列入财政预算,完善了对旅游业的建设用地扶持、配套设施服务、争创品牌奖励、外引活动奖励等优惠政策,为推动旅游业跨越发展提供了政策保障。2、旅游项目建设加快。充分挖掘诸城恐龙文化、山水生态、名人文化、民俗文化等特色旅游资源,推进重点旅游项目建设进度。恐龙特色项目引领发展,把恐龙资源作为旅游业发展的重中之重,扩建改造恐龙公园,新建诸城中国暴龙馆和龙立方展馆,完善基础设施,加快恐龙文化旅游区的招商工作,对接了港中旅、国旅、中青旅、众信国旅、华侨城集团、广州长隆集团和万达集团等旅游企业,着力引导北京光合园林公司从园林向旅游跨界转型,争取启动恐龙资源开发建设,把我市打造成名副其实的恐龙文化旅游目的地。乡村旅游项目齐头并进,把乡村旅游发展作为全市旅游产业发展的新动力,强化乡村旅游人才队伍建设,组织乡村旅游发展带头人和资源富集的村企到台湾、浙江以及莱芜、临沂等乡村旅游发展先进地区学习考察,提升从业人员素质;培育发展休闲山庄、生态篱园等新业态,永辉农业园、舜丰农业园、惠源采摘园、梅香园等采摘篱园培育壮大,竹山生态谷项目全面开工建设,按照高星级标准规划的汽车和自驾车露营基地完成规划设计。文旅融合项目支撑,依托独具特色的名人文化,建成诸城名人馆、博物馆,恢复重建了超然台、大舜苑,以及张择端、臧克家、王统照等一批名人故居;常山文化博物苑新建完成窦府、大荣博物馆和珍宝馆;以张择端的《清明上河图》为蓝本,规划建设的清明上河园项目,打造潍河水系的文化旅游、购物餐饮综合体。此外,依托民间茶文化建设的雁南飞生态旅游综合体、以及大源生态园等,都是诸城旅游亮点项目。3、旅游功能日趋完善。省级旅游度假区、品牌景区、星级酒店、旅行社增长迅速。恐龙文化旅游度假区获省政府批复为省级度假区;全市共有国家A级旅游景区11处,其中4A级景区5处,在潍坊市各县市区中名列前茅;共有星级饭店10家,星级饭店床位总数3000多张,餐位总数10000多个;注册旅行社和旅行社办事处16家,全年地接能力300万人次。旅游交通、文化演艺、商务会展、旅游购物等服务配套有序推进,修建南部常山、障日山、马耳山、竹山、卢山、大山六座山的连山路71公里、环山路52公里,修建阶梯式登山路20公里,拓宽常山景观大道8公里;诸城影剧院、国际会展中心、鑫城旅游购物广场等配套服务设施,开通青岛均每月运营游客3000多人次,为游客提供交通便利;设置安装旅游标志标识牌46个,提高景区可进入性。4、客源市场不断拓展。实施多形式、全方位的营销战略,全面叫响“中国龙城·舜帝故里”旅游品牌。高端媒体推销,启动在央视《朝闻天下》品牌形象宣传,“诸城恐龙涧,奇观撼天下”声名远播;实施在北京火车西站过街廊桥的大型广告宣传,与中央电视台、美国、加拿大等电视媒体联合拍摄了《龙骨迷雾》、《巨龙重现》等系列专题片,大大提高了我市旅游知名度。化石巡展宣传,在日本、广州、烟台、青岛等地开展恐龙化石巡展,提高客源市场对我市旅游的认知度。产品整合促销,捆绑特色旅游景区,包装推出“华夏龙城”一日游和二日游线路产品,面向团队游客销售,打造诸城文化旅游的消费洼地。节会活动营销,成功举办中国(诸城)大舜文化节、中国(诸城)国际烧烤美食节和中国(诸城)食品博览会,宣传推介旅游资源和产品。诸城的客源市场从省内青岛、济南、潍坊、烟台等大中城市,延伸至国内的北京、天津、上海、江苏、河南等,以及境外的香港、韩国、日本、美国、加拿大。5、产业规模不断扩张。十二五期间,诸城旅游产业进入发展快车道,旅游投入、旅游人次和旅游收入每年均以20%左右的速度增长,游客逗留时间和过夜率不断增长,形成“吃、住、行、游、购、娱”较为完备的旅游服务体系。旅游产业集成拉动作用显著提高,旅游兴市的局面逐步形成。2014年全市共接待境内外游客490万人次,旅游总收入45亿元,全市涉旅企业已发展到64家,,旅游对住宿、餐饮、交通运输等产业贡献率都在5