周星星091740.doc

主要包括:市场总体概况、品牌竞争状况(知名度、占有率) 、销售渠道手机市场分析一、市场概述中国手机市场主流手机品牌之间的竞争趋于稳定,手机市场由单一走向多元话, 第二阵营各大品牌之间的竞争则日趋白热化,品牌关注比例你上我下。智能手机依然是手机市场用户关注度最为集中的机型,这片市场的竞争已经成为各大厂商竞争的主战场。同时由于手机市场竞争激烈使手机价格成持续下降趋势。1手机市场持续发展并不断壮大 2网络多元化发展进一步促进了手机市场的发展,手机市场逐步转向买方市场,消费结构也会发生较大变化。3国外品牌仍居主导地位,国外品牌一统天下的局面短时间内很难改变。注格局分析品牌关 1、第一阵营中品牌关注排名稳定 ZDC 统计数据显示,2011 年6月,中国手机市场上,诺基亚仍以 % 的关注比例位居用户关注度首位,与上月相比,小幅下滑 % 。三星、HTC 、摩托罗拉三大品牌仍呈三足鼎立之势,尽管三大品牌排名稳定,但三星、HTC 关注比例较上月均出现不同幅度上涨,摩托罗拉则出现小幅下降。 2、第二、第三阵营品牌竞争激烈排名变化大与第一阵营品牌排名的稳定态势不同的是,第二、第三阵营中几大品牌尤其是几大国产品牌的关注比例及排名变化明显。品牌占有率举例: 根据易观智库 EnfoDesk 近期发布数据显示,中国智能手机市场 2011 年第 1季度国内销售总量达 1991 万部(不计黑手机和水货手机),环比增长 % 。另外根据易观国际统计,截至 2011 年 3 月底中国智能手机保有量市场占有率已达 % 在经过上季度的市场爆发后,本季度 iPhone 的销量环比增长 % , 增长率已经所放缓,但 iOS 在市场智能手机操作系统保有量占比中仍保持上升势头,达到 % ,比上一季度提高了 % ,预计下一季度随着 CDMA 和白色版的 iPhone4 入华, iOS 的销量还将继续保持增长趋势。在中国电信为代表的运营商和三星、酷派等终端厂商的推动下, Android 手机发展仍然稳健,其保有量市场占有率提高了 % 另外,本季度 RIM 继续加大投入布局中国市场,凭借与三大运营商的合作,其旗下黑莓手机销量环比增长已达 % 。作为中国市场少数定位商务的品牌,黑莓在未来的发展值得关注产品关注格局分析 1、诺基亚冠军产品优势消失 2、上榜产品均为智能手机类型细分市场关注格局分析 1、不同类型手机产品关注分析 ZDC 统计数据分析, 2011 年6 月,中国手机市场上,智能手机仍为最受用户关注的手机类型,关注比例高达 % ,智能手机市场前景广阔。市场规模正在快速扩大的 3G手机本月用户关注度达到 % 2、不同屏幕尺寸手机产品关注分析 ZDC 统计数据显示, 2011 年6 月中国手机市场上, 英寸以上大屏手机的关注比例累计达到 % ,成为用户关注的绝对主流。其中 - 英寸大屏手机就占据四成以上关注度, 英寸以上超大屏手机关注度达到 % 。随着大屏、触控智能手机的发展,超大屏手机的概念正在被改写 3、不同价格段手机产品关注分析 ZDC 统计数据显示, 6 月中国手机市场上,% 的扩大,1000-2000 元、2001-3000 元价格段手机产品的关注