乐视公司战略分析(修订版).doc

战略优势一、差异化经营战略目前, 我国的网络视频行业同质化现象较为严重。绝大部分的视频网站, 包括行业龙头优酷土豆都是靠免费为用户提供视频服务赚取广告费。如上图, 优酷的年报显示, 2011 年度其广告收入占总收入的比重为 % ,其它收入主要是付费收入仅占 % 。而乐视网 2011 年度广告收入占比为 20% ,版权分销收入占比 60% ,广告收入占比 19% ,高清播放机收入占比 1% 。乐视网的收入结构与行业龙头优酷网相比较呈现明显的差异化特征。优酷仅靠广告收入一条腿走路,而乐视网却有四个利润来源。乐视网的差异化经营战略可以避免与手握 36 亿现金的行业龙头优酷网进行正面的交锋,这是乐视网能够在残酷的市场竞争中得以生存下来的重要法宝。二、“三位一体”商业模式优势自 2004 年成立以来, 乐视网一直坚持“合法版权+ 用户培育+ 平台增值”三位一体化的商业模式。商业模式体现出经营合法性、盈利稳定性和增长持续性等重要特点。公司的商业模式优势可以概括为如下三个方面: (1 )公司坚持“合法版权”的经营思路,可以规避各类诉讼或法律风险,有助于保障和强化公司经营合法性和稳定性。合法版权是收费类网络视频服务提供商持续运营的基石和保障, 是向付费用户进行影视剧视频观看收费的重要前提,也是吸引广告主投放广告的重要动力。完全正版化的影视剧储备, 保证了公司客户量、营业收入的稳固和增长, 规避各类诉讼和法律纠纷。反观国内的龙头老大优酷, 由于其采取用户上传的模式即(UCG 模式) , 屡屡侵犯影视权利人的版权。 2011 年 12 月 15 日, 台湾中天电视台指责优酷网盗播《康熙来了》, 向优酷索赔 亿元; 19 日,日本东京电视台指控优酷盗播《火影忍者》《银魂》《死神》等热播动画片; 21 日, 乐视网也已经起诉优酷对影视剧《无价之宝》盗版侵权, 乐视在 PC 端与手机端各索赔 50 万元人民币, 共计 100 万元人民币; 同日, 因优酷在播出江苏卫视《非诚勿扰》时擅自剪辑篡改原节目中的广告内容、并在江苏卫视解除合同终止合作后, 仍私下录制、上传节目持续更新, 江苏卫视决定起诉优酷。法院最终判决优酷网败诉, 虽然最终只是赔付了十几万元,但是其公开盗版行为使得其声誉遭受重大损害,其与内容提供方的关系也遭受破坏。这也影响了其在互联网版权市场上的影响力和号召力。而乐视网一贯坚持正版, 与上游的内容提供方保持着长期的友好合作关系, 这无疑增加了乐视网在互联网版权市场上的影响力和号召力。事实上,目前乐视网借此已经形成了自己在网络版权分销市场上的垄断地位。(2 )公司坚持“服务于用户”的经营理念,用差异化的视频内容吸引付费和免费两类用户。公司向免费用户提供网络标清视频点播和直播服务, 向付费用户提供高清和超清视频的点播和下载服务, 并采取内容差异化策略将最新热播影视剧优先作为高清视频内容, 以提升付费用户体验效果和收看意愿。注重培育付费用户可以凸显乐视网的商业价值和盈利稳定性,注重免费用户培育可以提高视频平台人气,提升广告效应,增强公司增值服务价值。截至, 2011 年底公司的收费用户达 60 多万户,用户付费收入为 亿元,而国内网络视频行业的龙头优酷网的付费用户收入为 亿元,仅为乐视网的 1/3 左右。(3 )公司注重“增值于平台”的价值挖掘理念,视频平台除具有视频内容点播、直播观看用途外, 还具有媒介宣传价值以及用户需求挖掘价值。公司依托于网络视频基础服务已经培育了大量稳定的优质用户资源, 初具视频平台的聚集效应和媒体传播效应。在此基础上, 公司开发出了视频平台广告发布等增值类业务模块。通过平台增值服务开发, 公司有效地提升了盈利性和成长性。 2012 年公司采取大剧独播战略,以提高乐视网的知名度和平台价值。公司 2011 年7 月份花费 2000 万元购买的《甄嬛传》截至到 2012 年5 月5 日一个多月其点击率已经超过了 27 亿次, 大大提高了乐视网的知名度,乐视网第一季度的广告收入同比增长了 207% 。三、最全价值链优势公司目前已经形成了“平台+ 内容+ 终端+ 应用”的行业内最全价值链经营模式。内容是网络视频企业的血液。截至 2011 年底,乐视网已经拥有国内最大的正版影视剧版权库,超 70000 多集电视剧、 4000 多部电影,几乎覆盖了国内所有的影视剧网络版权,且这些版权多为独家版权。乐视网因此有网络视频行业的血库之称。平台就像网络视频企业的血管, 它负责把血液( 内容) 输送出去。乐视网不但要成为乐视公司自身的视频平台, 还有成为全行业的视频平台的野心。即利用自己具备垄断优势的独家网络版权逼迫各大视频网站与其合作, 共建乐视网这个视频平台。日前, 土豆网、网易已经分别与乐视网签订了