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服饰店——市场开发可行性分析报报告人:江阴职业技术学院 09 市营( 1 )班前进队队长:朱玉华队员:徐进、朱玉华、曹玉珍、郁胜川指导老师:周丹报告日期: 2010 年5月—6月前言市场营销学是一门实践性很强的课程,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上综合性应用学科。作为营销专业的学生,我们要正确运用市场营销学的原理、方法和技术。通过该课程的学习,不仅能够使我们理解、把握市场营销的基础理论和专业知识,而且还能帮助我们运用营销理论,投入市场的实践活动,去寻找问题、分析问题和解决问题,使我们真正了解企业营销活动,掌握营销岗位所需要的基本专业技能,成为一名理论知识与专业技能兼备的综合性人才。大家都知道21 世纪是市场竞争型的社会, 无论是服装类还是餐饮类都追求个性与时尚, 只有有较强的竞争力的产品才能在社会上立足。而衫国演义服饰就满足了人们不同类型的追求, 无论是款式还是面料, 都是独一无二的。它是一种时尚服装品牌、情侣 T 恤品牌, 秉持“活出彩色”的品牌理念及“个性、原创、生活、丰富”的T 恤设计概念, 勤勤恳恳地创业, 不断向消费者提供力求完美的个性化 T恤。就目前看来衫国演义在江阴的市场的潜力是无穷的,只有我们开的这个唯一的一家,因此我相信我们的衫国演义一定会赢来更多顾客的光临的。我们的衫国演义初步选定在澄江福地步行街 4栋 1F ,主要是针对的是 25到 35 岁之间的青年人。根据我们的组员的调查与分析得出江阴是在情侣服饰方面还是比较薄弱的,并没有什么专卖店是专门买情侣衫的,所以它有很大的发展潜力的,因此我们选择了这个项目,我们有绝对的信心能够将这个项目做到最好,为此我么做了此市场开发可行性分析报告。具体人员分工如下: 项目负责人员目标市场分析: 徐进店址选择分析: 朱玉华经营损益分析: 曹玉珍、朱玉华经营理念分析: 郁胜川、徐进结轮分析: 单婷婷封面、目录: 徐进目 录一、衫国演义服饰店“目标市场”分析 1、目标商机分析 2、目标产品分析 3、竞争状况分析 4、目标顾客分析二、衫国演义服饰店“店址选择”分析 1、店址状况分析 2、道路交通状况分析三、衫国演义服饰店“经营损益”分析 1、固定资产 2、固定费用 3、成本预算分析 4、盈亏分析四、衫国演义服饰店“经营理念”分析五、结论分析一、目标市场分析 1、目标商机分析当今人们都追求个性, 人人都不喜欢跟别人的东西相同, 都希望自己的东西是独一无二的。而我们的衫国演义就采用的是纯手工的绘画,几乎每种图案都不会相同的,保证了撞衫率,使其达到最低。衫国演义是一个颇有人气的 T 恤品牌。“个性化制作、价格不高, 衣服质量很好”,这是衫国演义品牌的惯有形象。它针对不同的群体设计不同风格的款式, 这就能满足广大消费者的需求了,而且价格低质量好这点是很多其他服饰所不能做到的。江阴是一个经济发达的城市,人们注重享受资料的发展,爱追求时尚与个性的年轻人也多,而我们现在又是爱张扬的一代,所以我们就为他们提供了一个平台,只要他们能想到的,我们都可以为他们设计出来。这就是所谓的没有做不到的,只有想到的。而我们选在澄江福地无疑是最好的选择,为什么这么说呢?因为步行街是整个江阴最繁华的一条街,每天的客流量都成千上万,因此这无疑是最好的商机,难得的机会。 2 、目标产品分析我们的产品有主要有以下几种风格:新古典