博瑞印务形象定位市场研究计划书.ppt

博瑞印务形象定位
市场研究计划书
成都
Marketing Research Services
计划书结构
项目回顾
与本次研究相关的行业因素
研究思路与内容
研究设计
研究周期
费用预估
项目回顾
博瑞印务相关背景
成都博瑞传播股份有限公司印务分公司,简称博瑞印务。系成都博瑞传播股份有限公司全资分公司,于2000年1月成立,坐落在成都市锦江区“中国西部印务产业基地”内。。是目前西南地区规模最大、设备最先进的印务中心之一。
博瑞印务主营新闻纸印刷和商业印刷。公司目前承印了成都市日均发行量达60万份的《成都商报》以及省内外三十余种报刊和各类DM单印刷业务。并在06年7月投资购置德国高宝印刷生产线(KBA半商业机)一条,这是目前西南地区首条高速半商业轮转胶印生产线。
博瑞传播此次投巨资引进德国KBA半商业机,将主要用于报纸、期刊、杂志以及直投广告(DM单)的印刷。该新设备投资额约3700万元,预计新增印力15万张/小时。该生产线已于2006 年7 月中旬安装到位。该生产线的投产将使博瑞印务产能扩充约20%,有利于进一步开拓非关联的报章印刷以及商务印刷市场。2005 年,非关联的报章印刷以及商务印刷贡献的收入比重接近30%,已经成为非常明显的增长动力。预计新生产线年新增收入4000-5000 万元。按照目前20%的毛利润率,贡献的新增毛利润可能超过800 万。这将成为印务公司未来2 年最主要增长点。
主要问题点与研究目的
但从数年市场运做实效看,博瑞印务目前在目标客户与大众群中的知名度偏低,并且品牌形象模糊。随着博瑞印务新设备的投产、生产规模和生产能力的扩大,急需建立明确、有效的品牌形象,提升其在目标客户、行业和大众中的认知情况。进而与竞争品牌形成区隔,进行有力的市场竞争。
成都永安信广告有限公司是博瑞印务广告代理商,特委托上海杨阳市场营销有限公司完成本次的调查,提供合理的品牌形象定位建议。
主要问题点与研究目的
本次市场研究目的主要包括:
正确判断目前博瑞印务品牌的状况
对品牌的当前位置取得内部共识
为接下来的品牌建设提供依据
进行品牌评估,提供合理的形象定位建议
我们的核心研究目的
研究思路与内容
研究思路与内容(建议永安信能增加为我公司寻找并研究“标杆企业”的部分)
针对我们的研究目的,整个分析架构主要由3部分组成:
印刷市场环境扫描
与企业愿景
博瑞印务品牌资产构成
市场规模与市场成长分析;
印刷市场的可能的细分方式研究;
行业制胜因素;
主要竞争对手构成;
企业发展愿境;
品牌知名度;
品质认知度;
品牌联想;
品牌忠诚度;
其他独有的品牌资产;
博瑞印务形象差异化
重要的形象因素;
自身与竟品在形象认同上的差异;
形象机会点分析;
品牌形象与支持;
A
B
C
其中研究的重心在B、C部分;
研究思路与内容
印刷市场环境扫描
与企业愿境
博瑞印务品牌资产构成
市场规模与市场成长分析;
印刷市场的可能的细分方式研究;
行业制胜因素;
主要竞争对手构成;
企业发展愿境;
品牌知名度;
品质认知度;
品牌联想;
品牌忠诚度;
其他独有的品牌资产;
博瑞印务形象差异化
重要的形象因素;
自身与竟品在形象认同上的差异;
形象机会点分析;
品牌形象与支持;
研究思路与内容
是本次研究的重点部分,清楚目前博瑞印务的品牌资产构成,为最终形象的形成提供必要的支持,研究的意义在于:
品牌忠诚度
降低营销成本;
创造贸易优势;
吸引新顾客;
提供充足时间对竞争威胁做出反应;
品牌知名度
有利于品牌联想;
因熟悉而放心;
暗示某种承诺;
成为被选购的对象;
品质认知度
提供购买的理由;
有利于产品定位;
产生溢价;
提高品牌延伸力;
品牌联想
产生差异化;
提供购买理由;
创造正面态度和感觉;
成为品牌延伸的基础;
其他独有的品牌资产
竞争优势;