徐汉强：CIS体系规划培训.pdf

CIS体系规划培训
徐汉强:赢销有道
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CIS体系规划培训
2006年
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徐汉强:赢销有道
一、CIS概述
 CIS是英文Corporate Identity System 的缩写,意译为“企业
视觉形象识别系统”。它是企业的一种系统的名牌商标行动战
略,强调企业的统一性、主体性和唯一性;通过各种可以利用
的传播媒体进行宣传,并以各种形式对企业内部、社会大众作
完整的传达,以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜
爱和信赖;使企业建立不可复制的事业基盘,在竞争中立于不
败之地,得以基业长青。
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、系统的定义
:
· 团队共同认知的价值观
· 总结出来的行为准则
· 与众不同的企业形象
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二、CIS架构
1、CIS系统的定义:
CIS系统由理念识别系统( MI)、行为识别系统( BI)和
视觉识别系统(VI)组成;MI是CIS系统的核心,它不仅是企
业经营的宗旨与方针,还包括企业鲜明的文化价值观; BI是
CIS的动态识别系统,也叫行为识别系统,包括对外回馈、参
与活动、对内组织、管理和教育。
· 团队共同认知的价值观
· 总结出来的行为准则
· 与众不同的企业形象
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2、CIS体系的形成
内在经营资源外在市场环境 VI
BI
企业定位 MI 企业的心
理念识别
企业的手
活动识别
文化概念
视觉识别企业的脸
CIS
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BI MI VI
3、CIS的沟通过程:
BI MI VI
对外对内识别
传播多元化理念共识化形象系统化
广告宣传
理念分享 VI系统建立
公关活动
精神沟通
公益活动 VI系统导入与管理
终端促销教育培训
新闻造势团队建设 VI环境识别
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1、什么是企业战略?
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三、企业战略与CIS导入
1、什么是企业战略?
. 战略是如何有效地围绕目标整合资源。
. 战略是以建立持久竞争优势为目的的一系列整合行动。
. 战略就是首先做正确的事情,而战术则只是把事情做正确。
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2、企业战略与CIS的关系:
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2、企业战略与CIS的关系:
CIS:是为实现战略目标服务的价值观和
方法论。
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3 CIS
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3、建设企业CIS的意义
物质资源终会枯竭,只有精神力量生生不息。建设
企业CIS是为了实现XX的使命,统一XX人的思想、观
念、态度、行为和价值观的导向。
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4 CIS
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4、建设企业CIS的目的
营造创新氛围,吸引凝聚人心;
激发团队潜能,建设百年基业。
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5 CIS
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5、企业CIS导入的基本功能
能够使员工凝聚在一起,引导大家认同公司的目
标,并把自己的人生追求与公司的目标相结合;培训
员工理解公司的政策;调节个人与个人之间、个人与
团队之间、个人与公司的之间相互利益关系。
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