优乐美奶茶调查调查时间:2011年10月10日调查形式:问卷调查调查对象:奶茶的消费者或是奶茶广告的受众调查目的:调查整个奶茶行业的市场状况与消费者行为调查调查问卷1、您的性别:()男2、您的年龄段:()15岁以下()15-20)21-253、您听过优乐美吗?4、5、6、()听过()没听过您喜欢优乐美奶茶吗?()很喜欢()不喜欢()一般(您经常从什么地方买的优乐美奶茶()大中型超市()小百货商店(您平时喝什么牌子的奶茶()香飘飘()立顿()优乐美()其他)自动贩卖机()其他)相约()其他7、 您平时喜欢喝哪个口味【可多选】()麦香()草莓()巧克力()咖啡()香芋()原味()想要其他口味8、 您认为优乐美需要改进的地方是什么()价格()口味()包装()宣传工作()营养成分9、 如果有新的口味推出,您是否愿意尝试()愿意 ()不愿意10、 您对优乐美奶茶还有什么要求?答:我们这次调查的对象主体年龄在19--22岁之间的女性,其中大部分以学生为主。这次问卷调查初步得到了益阳奶茶行业的市场构成和竞争状况,优乐美、香飘飘、雀巢三分天下。从调查结果来看,人们购买最多的是香飘飘(35%)优乐美屈居其后(32%),尽管优乐美后来居上的发展势头迅猛,但是还未在市场上占绝对地位。经过这次调查我们还发现:在广告上也有值得商榷的地方,优乐美借助的是周杰伦的明星光环效应,但长期依赖周杰伦这个强制要素的植入,风险太大,让明星绑架了品牌。一旦出现丑闻,对品牌也是一个打击。
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