汽车限购对市场的影响分析.pdf.pdf

汽车限购对市场的影响分析来自: Motorlink 新华信汽车网/ 据不完全统计,继上半年推出40 款新车(含改款)后,下半年上市的新车预计将达45 款,其中国产车型将有32 款,涵盖了轿车、SUV、MPV等多种类型。为了了解消费者在购车时,是否因为新车上市而改变购车计划,腾讯汽车频道与新华信近期共同推出“新车上市会激发您的购车欲望吗?”的网络调查, 回收有效问卷6547 份。 在参与此次调查的6547 名被访者中, % “计划一年内购车”, 其中六成为首次购车的“无车族”, 四成为再次购车的“有车族”。同时,%表示“近期没有购车计划”。(见图1) 图1、购车计划近九成被访者关注即将上市的新车型改款车型关注度最高 对于即将上市的新车型,%的被访者表示出了“关注”的态度,且其中四成表示“非常关注”。同时,%被访者表示“不关注”。(见图2) 图2、对即将上市新车型的关注度那么,上述对新车型表示关注的被访者(5786),更关注哪类新车型呢?调查结果显示,“改款车型”受关注程度最高,其次为“全新车型”和“换代车型”。 在关注新车型并且有购车计划的被访者(4799)中,首次购车的被访者(2880)比再次购车的被访者(1919)更加关注改款车型。 相对于全新车型,改款车型往往是历经市场检验的成熟车型,在消费者中认知度较高,已经获得了一定的口碑,对于购车者决策更具有说服力。(见图3) 图3、关注新车型的类别 SUV 热度不减德系合资车关注度居首 对于新车型级别的关注度,总体来看,紧凑型轿车最受关注,其次是SUV,再次是中型轿车。 在关注新车型并且有购车计划的被访者(4799)中,首次购车的被访者(2880)更关注紧凑型及以下较低级别的新车型;而再次购车的被访者(1919)则更关注中型及以上较高级别的新车型和SUV。(见图 4) 图4、关注新车型的级别 对于新车型系别的关注度,总体来看,德系合资车最受关注,其次是自主品牌汽车,再次是美系和日系合资车。 从首购人群和再购人群的比较来看,首购人群(2880)对自主品牌的关注度要高于再购人群,而再购人群(1919)则更关注德系合资车和进口车。(见图5) 图5、关注新车型的系别网络是被访者了解新车信息的主要途径 调查显示,“网络”是关注新车型的被访者(5786)了解新车信息的主要途径,其中“门户网站的汽车频道”最受欢迎,其次是“专业汽车网站”。此外,值得关注的是,逛“车展”也成为一部分被访者了解新车信息的途径。(见图6) 图6、了解新车信息的途径消费者对新车价格最为敏感看情况再决定是否购买 调查进一步显示,新车型的“价格”最受有购车计划的被访者(4799)关注,其次是“油耗”和“外观”,“安全性”和“动力操控性能”次之。 从首购人群和再购人群的差异来看,首购人群(2880)对价格的关注度要高于再购人群,而再购人群(1919)对于动力操控性的关注度要高于首购人群。(见图7) 图7、关注新车型的方面 对于新车型的购买意向,在有购车意向的被访者(5292)中,明确表示“肯定会”%,表示“看情况再决定”%,而明确表示“不会”%。(见图 8)