中国十大经典广告的策划案例07015.doc

1 被誉为中国十大经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖..................................... 1 2、“肠”治久安——金双歧........................................................................................ 1 3、 30 天提高记忆商数 ——脑灵通................................................................. 2 4 、家庭健康一把手——阿净嫂.................................................................................. 2 5 、在伊美堂,女人比樱花更美——伊美堂............................................................. 3 6 、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院..................................................... 3 7 、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可(皮具)专卖店连锁店手册......... 3 8 、准确学外语轻松又容易——智能达..................................................................... 3 9 、来自丰田公司的微笑——丰田 5s 服务概念店................................................... 4 10 、广告策划致胜关键——天健地产天健花园....................................................... 4 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在 97 年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略, 通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列, 结合巧妙的“投料曝光”、“投保 1000 万元”公关活动, 迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“ 1000 万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获 2000 年中国策划艺术博览会银奖。 2 金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。其最大的障碍表现在处方药在 otc 市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧 2000 年5 月,由深