互动广告知识.doc

所谓 2 栖广告特指:传统广告+ 互联网广告。以国际 4A广告公司为代表的传统广告模式和以互联网为代表的新广告模式,他们各自专业性都很强,目前二者的交融性还不够,颇有如隔行如隔山的感觉。近几年,互联网业连创奇迹,网络新技术日新月异,但在互联网领域中,广告和营销专业人才相对较少;而在 4A传统广告圈中,却是人才济济;反过来,在传统的广告圈中,了解网络知识、熟悉网络技术的人却也是凤毛麟角,更不必说能熟练运用网络媒体特性来做营销与广告的人。两界当中的鸿沟越来越大。随着互联网影响力的不断增大,不少客户都加大了网络新媒体的投入。这就给传统的广告公司提出了新的要求与挑战。目前,在中国能兼懂得 2栖的广告人才屈指可数,特别是 2栖创意人才,更成了这个领域的稀缺动物。话说痛苦地跳界几年前,我离开盛世实力,在一家著名 4A广告公司和华扬群邑(中国最大的互联网广告公司)面前选了后者,与其说选公司,不如说是我在选媒体与“未来趋势”。传统广告人刚进入互联网媒体,面对全新的氛围与专业用语及作业模式,常常很难适应。作为有着近 10年 4A传统广告圈创意生涯的我,为何我要跳离传统广告圈,转战陌生的互联网广告圈? 几年来网络已从“奢侈品”变成了“生活必需品”。网络彻底改变了我们的生活。无法想象一个脱离网络的现代社会将是什么情形。也正因如此,网络也当之无愧地成为中国最炙手可热的新媒体之一。传统的单向广告模式已满足不了客户的需求。互联网广告的“粘性”,让其有更广阔、更深入的交流空间,更容易渗透到消费者心中。一则成功的传统广告能让人听到、看见、记住。一则精心设计的网络广告能让网民亲身参与到广告中来。谁高一筹,自然明了。让创意互动起来网络创意大有可为,网络创意最好玩,空间自由度也比传统的 TVC 和平面大。 1)从创意层面谈,艺术的最高境界就是参与互动; 2)从技术层面谈,更新快,传统 TVC 经历了那么多年,还不外是我们常见的那些手法。而国外的网络技术已经有了很快的更新; 3)传播广,成就感强。尤其好的网站和病毒传播/置入式传播,非常有效,当年 NIKE 小罗踢球和今年的多芬“演变篇”席卷全球,影响非常大,而媒体投入却很小。如何做互联网创意 ? ?网络现在进入 时代,网络创意也进入 时代,单纯的广告已不足以占领网络市场,因为 WEB2. 0的核心特征是互动、个性化。这个阶段网民相对成熟,更有目的性。所以,只有充分结合网络特性的广告才能更加受到网民的关注,只有结合网络特性的与用户熟悉的内容和形式,才能达到信息传递目的。具体创意方法有: ?创意+卖点+新技术制作?创意+媒体结合?创意+创新媒体购买?创意+创新媒