广告分类、部分广告特征和互动广告知识梳理.ppt

一、广告的分类梳理1、按照广告刺激需求的不同分类:基本需求刺激广告:宣传产品的基本价值选择性需求刺激广告:宣传品牌2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:广告受众即时反应性广告(速效性广告)广告受众延时反应性广告(迟效性广告)3、按照广告最终的目的分类:营利广告:最终目标是盈利非营利广告:传播某种信念、主义或陈述意见4、按照广告所达到的具体目的分类:销售广告:以促进销售为目的的广告,如商品广告、企业广告、观念广告需求广告:为了购进某种商品、服务而做的广告5、按照广告传播的具体内容分类:商品销售广告企业观念广告:“每天一斤奶,强壮中国人”蒙牛为全国500所贫困小学送奶解决问题广告:招聘、寻租、寻人启事企业形象广告商品(或服务)、企业综合广告6、按照广告主的不同分类:生产商广告经销商广告:面向进出口商、批发商、零售商等的广告,提供样品、商品目录等商品信息批发商广告:面向零售商等的广告,单纯传播供应信息零售商广告:以介绍商品、推广商品为主社会中介机构(专业)广告7、按照广告的接受者不同分类:消费者广告流通(行业)广告:针对企业、经销商等所做的广告,包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等8、按照产品的生命周期不同分类:告知性广告(又称开拓性广告)竞争性广告提示性广告(又称维持性广告)铺垫性广告9、按照广告诉求方式不同分类:理性诉求广告感性诉求广告情理结合诉求广告10、按照广告的时间安排的不同分类:长期广告时机性广告短期广告11、按照传播媒体的性质不同分类:大众传播媒体广告自办媒体广告12、按照广告的具体表达形式不同分类:报道式广告劝导式广告提醒式广告13、按照广告的具体艺术表现形式分类:图片广告、文字广告、表演广告、情节广告Web广告:网页图标、实物广告14、按照广告的传播范围分类:全球性广告(又称国际性广告)全国性广告区域性广告地方性广告小范围广告15、按照传播媒介分类:印刷广告电波广告邮寄广告(又称直邮,简称DM)户外广告交通广告POP广告(又称现场销售广告或展示广告)珍藏品、纪念品广告:如邮票、纪念章等其他媒体广告16、按照广告性质分类:介绍性广告形象性广告报纸类广告解析杂志类广告解析传单类广告解析弹窗类广告解析二、部分广告的特点