城市营销案例ppt课件.ppt

,塑造了良好的古城旅游形象。旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升,是打造城市旅游品牌的必经之路,是旅游城市一笔宝贵的资产。平遥古城不断传播其旅游形象,让古城走出山西、奔向世界遥】“中遥古城巨富之县”“推开千年城门·阅尽百年沧桑”“平遥——中遥日升昌——中遥古城——中华五千年文明的微缩景观”“华夏第一古县城——城墙围起来的文化历史”1.【广告语】【平遥】2【定位】——整体定位中国境内保存最为完整的一座古代县城/中国明清第一城2【定位】——形象定位唯一完整古城·全面明清文化3【城市推广策略】新闻媒介传播+广告全面宣传+【平遥】3【城市推广策略】——新闻媒介传播1)积极运用网络传播平遥古城建立官方网站平遥旅游网。并携手去哪儿网、第一旅游网、中国名城网、山西旅游网、山西新闻网、中国台湾网、新浪博客等40多家众多网站同步宣传。在开通了官方微博的同级别古城中,据新浪微博调查显示,平遥以15万的粉丝量高居榜首,有效提高了古城的知名度。2)参与电视节目录制通过电视节目展现平遥古城的形象是推广其品牌形象的重要途径。近十年来,平遥古城参与拍摄不少电视节目。山西电视台《左邻右舍唱幸福》、台湾中视《两岸媒体记者三晋行》央视《欢乐中遥》等。3)参与影视制作据不完全统计,2000年以来放映的电影和电视剧取景平遥古城的就有近四十部,著名的有冯小刚导演的《一九四二》、《逃债》、《床下有人》,《走西口》、《杀虎口》、《杨家将》、《狼毒花》、《双枪李向阳》、《亮剑》、《乔家大院》等影视作品。【平遥】3【城市推广策略】——广告全面宣传1)制作旅游宣传片2009年,平遥古城LED宣传片登上北京前门珠市口大型电子屏,向首都人民展示古城的文化魅力;2010年,名为《映画山西》的宣传片以一句含蓄而内敛的广告语向世界人民发出了邀请;2012年,央视一套和央视新闻频道播出主题为“何日平常心千年逍遥游平遥古城欢迎您”的广告宣传片;2013年,央视一套和央视新闻频道播出的主题为“千年龟城九成印象平遥古城欢迎您”的广告宣传片。【平遥】3【城市推广策略】——广告全面宣传2)户外广告交互式释放路牌:大运高速公路沿线可以看见“平遥古城欢迎您”等字样的广告牌,在南同蒲沿线也有类似的广告牌;交通工具:火车旅游出行成为旅行者出行的首选方案。从太原开往7个省市的近20列列车都有“晋善晋美,平遥古城欢迎您”的宣传语。户外广告牌:县人民政府对古城的广告宣传铺满全县及市区的各个景点。【平遥】3【城市推广策略】——主题活动深化1)参加各个层次的城市评比活动古城历年所获奖项以国家级为主,自申报世界遗产以来,前期参加的城市评比活动较少,自2007年之后逐渐增加,更重视受众的消费心理,通过这种投资少、宣传力度强的大型城市评比活动扩大古城的知名度与美誉度。2)举办平遥中遥古城精心打造的城市文化品牌。古城自2007年举办节事活动活动以来,活动投资力度和开发力度不断加大,项目的参与性、体验性不断增强,项目的吸引力也逐渐增强。3)主办平遥遥国际摄影展不仅吸引了国内外著名的图片公司、众多知名摄影家和图片社前来参展,也为推动古城由观光型向体验型、文化型转变增添了助力。每年的摄影展同时还会吸引遥向世界跨步提供捷径。【平遥】【小结】,,,平遥古城注意在传播中展示古城美景和特色文化,用生动具体的活动展示平遥的方方面面,以细节展示了平遥古城的美好形象。10.