诚品书店.ppt

台湾为什么有创意?台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑李欣频来自台湾,被誉为台湾“文案天后”广为人知的“诚品书店”文案就出自她的手。台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑作为一名在台湾成名多年的文案创意人,40岁的李欣频身兼广告创意人、畅销书作家、北大老师、在读博士生、中医进修生、职业旅行家等多个身份。“我最烦恼的是为什么世上只有一个我?”也许是因为台湾的竞争激烈,众人资讯焦虑,像李欣频这样的跨界人士并不鲜见。台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑7年出了26本书。李欣频的下一本书是《与北大学生谈创意》(暂定),准备在大陆出版。在此之前的每一本书都是先在台湾出版,然后引进到大陆来。这对李欣频来说,是一个标志性的事件,这意味着她工作的重心完全转移到了大陆。在她看来,北京的创意产业“越玩越新越大”。台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑“算算看,现在还有什么创意人在台湾?”李欣频随口举出“方文山、赖声川、林怀民、蔡志忠”等一大堆名字,“这些人现在谁不往北京跑?”这些创意人从大陆巨大的市场规模中得到养分,丰厚的资金回报可以支持他们进行更多的活动.“像前不久大陆一个城市举办了一个‘赖声川节’,这在台湾是不可想象的!而我在大陆出版同样一本书,起印量是台湾的6到7倍,这又是多么可怕的差距!”台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑创意产业的未来在哪里?李欣频给出的答案令人吃惊。她毫不犹豫地选择了大陆。李欣频同时在两岸教大学生广告创意学,北京的学生用功程度要远远大于台湾。台湾“文案天后”李欣频:现在谁不往北京跑李欣频说,“在台湾躺着都可以读大学,没有多少人愿意用功,而在这边不一样。比如我在课堂上讲到一本国外的书,大陆还没有翻译过来,但是学生两三天后就可以从网络上扒下来翻译出来,而且两三个礼拜后,这些学生就把这个人的作品都看了,几乎可以做我的老师了。”“诚品汲取了太多文化人的养分”“9998个人打开过咖啡馆的门,8778个人参与了流行阴谋,6006个人走进了文化苦旅,5959个人知道了台湾赏树情报,1001个人使用过香水,999个人目击戴眼镜的女孩……”这样一段文字,谁能读懂它是什么意思?这是李欣频15年前为台湾诚品书店创作的企宣文案中的一篇。“诚品汲取了太多文化人的养分”1998年,28岁的李欣频将自己7年来为诚品书店创作的文案结集成册,出版了《诚品副作用》.这是华人世界第一本用纯广告文案构成的一本书。