对大学生从众消费行为的分析与思考.doc

对大学生从众消费行为剖析与思考一、大学生从众消费行为特点及表现从众行为,心理学术语。是指个体在群体压力下改变个人意见而与多数人取得一致认识行为倾向,是社会生活中普遍存在一种社会心理与行为现象。谈及从众心理,生活中随处可见。每一个人都有过这种心理,只不过许多人不自留意。从众心理实质上是一个人在社会中受某个群体影响,最终放弃自己意见,转变原有态度,采取与多数人相一致行为现象。在工作中很可能会遇到意见不一致事情,本来你有自己态度、想法,但这种想法与大多数同事不相一致时候,你心理也许会有左右为难、举棋不定矛盾,迫于多数人“无形意见压力”,最终放弃了自己意见。从众心理主要表现为理想上从众、行为上从众。前一种从众指多数人怎么看,怎么说,自己就跟着怎么看,怎么说;后一种从众指多数人怎么做、做什么,自己也跟着怎么做,做什么。二、影响从众消费因素从众消费影响因素包括: ,所以一般行为包括从众消费行为都与社会因素脱离不开。在一定社会文化背景下,人们受特定价值观、消费观影响。不可否认,从众消费也是在这种文化背景下形成,所以社会因素是其影响因素之一。 、重量、质量、包装、商标、使用特点、使用说明等。它们直接作用于消费者感观,它们好坏是消费者对它判断依据。紧接着,消费者会把自己观点转嫁给身边人。渐渐,队伍壮大,会形成这种商品共同认知群体,随之而来就是从众消费。 、店堂布局等。每个消费者都有适合自己消费消费环境,市场小店自然不能与高档商场相比。此时消费者对另一种消费阶层追求便易形成从众消费。这里从众消费类似攀比消费。 ,也是影响从众消费一个最普遍因素。 。由于受各种媒体宣传炒作或是受周围环境影响以及身边同学诱导等而产生消费欲望,加上自控能力不强,极易产生随机冲动消费。三、大学新生从众消费行为现实危害从众消费行为是被动接受过程,在群体压力面前,从众者往往有无奈、被动等消极心理体验,从众消费行为对大学新生而言是弊大于利。 。对于大多数大学新生而言,其上学费用已经是家庭一笔不小开销,甚至有家长不惜贷款或借钱来供学生。当学生出现从众消费行为时,很多开支就变成了“计划外”,必然增加家庭经济负担,家长为此常常是苦不堪言。 。由于刚走进大学校门,消费环境发生了变化,购买欲也随之增强。除了学习与生活必需品以外,他们会有很多消费奢求,由于缺乏消费理性消费冲动,极易导致过度消费,带来经济上不必要浪费,使部分学生成为“月光一族”,囊中羞涩窘境带来是精神上压力与痛苦。 。从众消费带来过度消费或透支消费,使得一些学生不得不编造谎言向家长伸手,向周围同学与好朋友张口。把钱借来后,又很难按时偿还,直接影响了同学关系。学生中因债务关系发生矛盾甚至打仗斗殴事情也是不乏其见。更有甚者有极个别学生采取欺骗、偷窃、诈骗等违纪违法手段,想方设法弄钱满足自己不正当消费。从众消费所带来诚信行为缺失是一个不容忽视问题,应该引起高度重视。四、大学生从众消费行为对策随着市场经济发展与信息化社会到来,各种与消费相关信息充斥市场,大学新生消费者很难作出合理判断与选择,所以必须加强教育与管理。 1.