大宝广告发展历程.ppt

大宝广告发展历程?第一阶段:80年代-90年代中后期1风格:好朋友,好邻居-邻家奶奶2强调:价格便宜,量足。3类型:号召性广告,呼吁消费者采取购买行动。4模特:多表现为一般大众,如小学教师,工厂里的女工,扛着相机的男子。:1885年——大宝天天见(延用至今)1993年——价格便宜,:大宝SOD蜜之天天见、大宝SOD蜜之真情永不变。?:【大宝SOD蜜之真情永不变】1)优:贴近目标受众,直接传递出促使大家购买的信息。2)缺:这样的广告可能会拉近与老百姓之间的距离,但是却降低了商品的层次,品位,从长远来说,影响品牌的进一步发展。这也是为什么大宝逃脱不了被强生收购的原因。消费者在买化妆品的时候,很可能要考虑价格成本,尤其是在经济情况不那么宽裕的时候,但是当生活富裕了,她们还会衷情“量足、价格又便宜”的化妆品吗??第二阶段:90年代中后期——:好帮手、好搭档-:价格便宜,:功能性广告,:一般大众,模特年龄有所下降,通常是男女一起出现,:1995年——要想皮肤好,:大宝SOD蜜之夫妻篇?:?1)优:能利用实际的证据“FDI”证明自己的产品是有保证的,可能不是有意,但也有点国际化的影子。?2)缺:这个时期大宝的广告大都是女主角像个唠叨的家庭妇女,不厌其烦地详细给你阐述它的成分功效。其实,大宝不仅在中国,在国外也获得了许多的大奖,也取得不错的成绩。这些都是可以成为提升品牌形象,迈向高端的闪光点。大宝自己真真实实的金牌铜奖却没有在广告上被利用,真的十分失策。?第三阶段::好朋友,好同事-:产品功能、:功能性广告,:30岁左右的职场女性,也开始有年轻的男性为主角的。:2007年-新包装,:大宝SOD蜜新包装如旧?:【大宝SOD蜜新包装如旧】1)优:推出新包装意味者大宝意识到市场已经产生了变化,要采取措施改变品牌老龄化的形象。而广告中也开始选用年轻的女姓,和明星代言人,证明自己的市场策略是年轻化的。2)缺:广告创意策略自相矛盾,广告内容衔接断层。广告片一开始从新房/新车给人带来的全新生活入手,到了结尾的时候才出现一个老大娘拿着大宝对着镜头说,新包装质量像从前一样。一个老大娘来诉说,这对新包装的形象也不吻合,况且就算你大宝的消费者已经老龄化了,品牌也跟着老龄化了,但是你既然是肯花大价钱推新包装,这就说明你的市场策略还是希望年轻化,如此又是明显的自相矛盾。另外,前面用了引入的新生活那一段意义何在?因为环境变了,所以大宝的衣服也要换了,就这个意思吗?那这样的联系也未免太牵强了,太肤浅了。其实,这个广告不应只是转递更换包装这个信息,可以多加其他的因素。例如,说品牌变得年轻了,质量变得更有保证了等附加因素,为何不借机提高或转换自己的品牌形象呢?纵观大宝的新广告片,如此自相矛盾的广告片,都预兆着大宝已经走入了死期了,企业对于自己品牌的管理已经到了山穷水尽的地步。