广告策划的战略决策与策略运用研究.pdf

2007 年 12 月
太原大学学报
第 8 卷第 4 期总第 32 期 Journal Of T aiyuan U niversity Vol. 8No. 4 SumNo . 32

文章编号: 1671- 5977( 2007) 04- 0126- 03
广告策划的战略决策与策略运用研究
李振武, 卢
霞
( 大同人民广播电台
生活台, 山西
大同
037044)

摘
要: 广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下, 如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵
及关系, 必然导致整个广告策划失败。鉴于此, 有必要把广告战略与广告策略区别开来, 掌握各自运用的要领。
关键词: 广告策划; 战略; 策略
中图分类号: F 713. 81
文献标识码: A

当今社会, 世界进入了策划时代, 国家、企业、产品、进行分析。对产品的分析要从产品、产品的供求关系、产
事件、个人、都处于一张策划的大网之中。普通人通过策品方案等方面进行分析。产品分析是指对产品的成本、
划可以一夜成名, 名不见经传的产品经过策划变成品牌, 费用、产量、价格、特点、性能、寿命等进行分析。产品供
知识通过策划会带来财富, 新闻通过策划能引起轰动。求关系分析是指了解、分析哪些产品是滞销产品, 哪些产
那么, 策划是什么? 品是畅销产品。对产品方案进行分析包括对企业产品的
从字意上分析,
策与策划有关的义项有
谋略
占政策、产品规划和产品开发经营计划、品种搭配情况进行
卜, 这证明策划是讲究谋略的, 是有预见性的。划, 同分析。

画, 我对企业的分析主要是对企业规模、企业观念、企业文
录的事情
画出来, 然后再用硬物刻到物体上。
划是化等进行分析。企业规模是指企业人数、生产规模、产值
用刀刻,
画也是用刀刻。所以,
划与
画都与记事相利润及所占市场的份额。企业观念是指企业在市场及产
关。
策划合到一起, 自然有了把谋划的事情记录下来品的策略上所体现的思想观念。企业文化分析, 要重点
的意思。!辞海∀对策划的解释是: 策划, 又作策画, 是计分析企业文化中的竞争意识、广告意识、形象意识、创新
划打算的意思, 同时也有筹划、谋划的意思。意识等。
本文把策划定义为: 根据现实的各种情况和信息, 对外部环境分析: 外部环境分析主要是指对市场环境、
其进行分析、判断、推理, 设定其可能实现的目标, 预测其消费者和竞争者的分析。
事物发展的趋势, 所进行的战略与策略的决策思考和创市场环境是指市场供求关系情况, 主要包括市场分
意性表现的思维活动。割情况, 市场竞争情况, 产品供求量和消费者对市场的基
凡是策划, 都讲究战略与策略的运用。尤其是商业本期望和要求。通过对市场环境分析, 能为确定目标市
广告策划, 在竞争日益激烈的现代商品市场上, 更显出广场、制定成功的广告战略提供可靠依据。
告策划中战略与策略运用的重要性。但在广告策划的实消费者分析主要包括了解消费者的风俗习惯、生活
际操作中, 有许多人理不清广告战略与广告策略的概念方式、不同类型消费者的性别、年龄、职业、