菜花节调查报告.doc

菜花节调查报告.doc庄行菜花节游客感知及门票支付意愿调查报告一、 调查工作实施情况本次调查问卷共设计题目22个,这22个题目分别是:;;;;;;;一共举办了五届菜花节,参加过几届菜花节;;;;;;;;;;;;;;;。本次抽样调查于菜花节举办期间,于菜花节主会场倩舍意象对来参加菜花节的游客进行了随机抽样调查,共发放问卷220份,回收问卷220份,回收率100%,其中去除关键项漏填、选择答案存在逻辑矛盾以及选项重复率过高等无效问卷,共统计有效问卷173份,%o二、 游客结构分析(一X按客源地分类从游客客源地来看,上海市奉贤区、浦东新区和宝山区是前三大客源地。其中,来自奉贤区的旅游者有71人,占总数的41%;来自浦东新区的旅游者有上海各个区的游客数量都不足10人,而来自上海以外的游客有11人,占总数的6%o(二X按性别分类从性别分类来看,男性游客偏少,共76人,占总数的44%;女性游客97人,占总数的56%O(三X按年龄分类从年龄分类来看,到菜花节的游客以青年(18-30岁)为主,占总数的59%;同时,18岁以下的游客有11人,占总数的6%;30-55岁的游客有43人,占总数的25%;55岁以上的游客有17人,占总数的10%o(四X按旅游者职业分类农民9人,占总数5%;企业管理人员30人,占总数的17%;教师、医生等专业技术人员13人,占总数8%;学生62A,占总数的36%;政府、事业单位工作人员23人,占总数的13%;工人、服务等技能人员11人,占总数6%;自由职业者14人,占总数8%;离退休人员10人,占总数6%:军人1人。(五) 按旅游者的文化程度分类初中及以下的22人,占总数的13%高中、中专及职高35人,占总数20%;大专及本科100人,占总数58%;硕士及以上16人,占总数9%o(六) 按旅游者的月平均收入情况分类收入情况是旅游者较为隐私的信息,在有效的173份问卷中,有19人不愿意透露收入信息。在愿意填写收入信息的游客中,3500元以下的71人,占总数的41%;3500-5000元的38人,占总数的22%;5000-10000元的32人,占总数的18%;10000元以上的13人,占总数的8%o(七)按照本次参加菜花节旅游的出游方式来分随亲友出游是菜花节最主要的出游方式,共有游客133人,占总数的78%;同时,旅游团的游客11人,占总数6%;单人出游的游客14人,占总数8%;单位组织出游的11人,占总数6%;其他4人,占总数2%o关于了解到菜花节的信息情况,34%的游客是通过朋友介绍了解到的;29%的游客通过电视、报纸、宣传单等传统媒体了解;20%的游客通过网络了解到;17%的游客通过其他渠道得知。三、菜花节游客感知在统计有效的173份问卷中,第一次