马拉松热的冷思考.doc

马拉松热的冷思考一、 马拉松的由来马拉松作为国内外非常火的一项体育赛事,它最早起源于人类最原始的军事通信形式,可以说是通信方面的一大发明。当时是为了将胜利的消息传到首都,一位战士在刚刚结束战斗后又跑了42公里终于告诉了首都的人们战役的捷讯,最后这位战士倒地而死,后来为了纪念这位爱国战士的壮举,将他跑过的那条路线的距离作为一个竞赛项目,定名为马拉松赛跑。马拉松赛跑的距离在开始几届奥运会上一直没有统一,曾为40千米、……直到1024年举行第八届奥运会时,人们重新测量了当年战士跑的那条线路的距离,。很多年过去了,人们习惯的把一些超乎人们寻常精力的,长时间、长距离、超水平的各种体育比赛也冠以“马拉松”之名。1981年9月,经国际田联批准由中国田协举办了首届正规的马拉松比赛,即北京国际马拉松赛,至此以后,全国各地对于马拉松赛事的举办热情逐年高涨。1998年,北京国际马拉松赛(2010年更名为北京马拉松)进行改革:开始向全社会开放,吸收业余选手参赛,比赛结束限制时间由原先的3h延至5h;增加了半程、10km、迷你马拉松等项目“这一改变使马拉松比赛打破了专业与业余的界限,真正的走向大众,走入社会。二、 我国马拉松热的原因(一)庞大的跑步人口是马拉松热的基础随着我的提高以及08年北京奥运会的宣传,更多人意识到运动和健康密不可分的关联,这也促使越来越多的普通民众健身意识的觉醒。此时,跑步运动适时地出现了:相比较其他运动项目,跑步最经济,也是最大众化的运动方式。对于绝大部分跑者来说,跑步有着天然的优势一一参与门槛低,简单、最容易操作。而跑步给他们带来的回报却是巨大的。一来可以带来健康,有人通过跑步减肥成功,有人甩掉了熬夜的不健康生活方式。另外,跑步这项简单运动如今在都市里被赋予了更多的内涵:有人视跑步为扩大社父子的有力工具;还有人视跑步为一种奔跑的人生态度,达到重塑自我的目的,还能在都市圈里寻找一个身心都得到舒缓的释放出口。门槛低,收获却巨大,所以人们更愿意参与跑步这种运动。(二)客观的盈利前景是马拉松热的源泉举办一场马拉松,不光能提升城市品位和国际影响力,还能成为城市文化传播的载体以及城市经济发展的助推剂。在一些马拉松赛开展比较成熟的城市,一条完整的马拉松产业链应运而生,衣、食、住、行、游、购、娱,由马拉松带动而来的衍生服务,对一个城市和地区的经济带动是巨大的。一场马拉松赛事的收入来源主要包括:报名费和赞助费。1981年第一届北京马拉松,仅有80人参赛,2014年有3万人参赛;2005年第一届厦门马拉松有2130人参赛,。随着马拉松赛事的蓬勃发展,越来越多的名人参与马拉松赛事,企业也意识到马拉松赛事对推广企业知名度的重要性,从而引发越来越多的企业赞助马拉松赛事。随着阿迪达斯赞助北京、上海马拉松,国内知名马拉松赛事的赞助费也水涨船高。(三) 各大运动品牌市场的开发为马拉松跑助力不少运动品牌从几年前开始大力推广跑步运动。他们举办各种跑步训练营、开发跑步装备以及智能可穿戴产品。毕竟在国外,跑步本身就是很潮流的运动,同时具有群众基础,一旦在中国将这块潜在的市场开发,意味着巨大的商机。因此与跑步有关的快消品,如各种跑步装备以及智能可穿戴产品的开发成为各大运动品牌兵家必争的“大蛋糕”