04奥迪广告文案分析.doc

新奥迪Q7广告文案分析一、 广告文案。重要的,不是它拥有第5代Quattr。全时四轮驱动系统;重要的,不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统;重要的,不是它拥有全新LED技术;重要的,不是它拥有可调空气悬架系统;重要的,不是它变强了;而是,你要变得更强;新奥辿Q7,势为强者。二、 广告类型。电视广告。三、 市场定位。作为奥迪公司历时3年多研发出的奥迪家族首款SUV,奥迪Q7定位于顶级SUV市场,并为这一级别的SUV在设计理念、技术装备、综合性能、使用功能等方面都树立了全新基准。它配备了最新一•代quattro全时四驱系统、FSI汽油直喷发动机、适应性空气悬架、多媒体交互系统等多项奥迪独家领先科技和顶级SUV通用的顶尖技术装备,将强大的越野功能和城市道路行驶所需的舒适性完美地结合在一起,融入了前两代SUV所难以企及的卓越运动性能,并同时继承了奥迪一贯的顶级品质。四、 竞争对手。作为一款定位于顶级SUV市场的车型新奥迪Q7的主要竞争对手有宝马X5,。X5是宝马品牌的第一•款四轮驱动汽车,该车于1999年底在美国上市,并在SUV市场取得巨大成功,成为豪华SUV的领头羊。凭借品牌优势和研发之处就目标十分明确贯彻的“操控制上”思想,没有向当时兼顾on-road和off-road性能的主流设计思想妥协,并打出其特有的SAV(sportactivityvehicle)概念,从而取得了巨大的商业成功。宝马X5拥有运动车的性能,四门车的舒适,适合各种不同路面,不仅被证明是最安金的SUV型车,也是迄今为止“美国高速公路安全保险协会”所测评过的表现最佳的汽车。保时捷cayenne(卡宴)在西班牙语中,是“辣椒”的意思。而这款著名跑车生产厂家生产的越野车无论是外在还是内在,也确实像一支火辣辣的辣椒,吸引着人们的FI光。另外cayenne也是南美洲的一个美丽的三角洲城市的名字,这款车真的象它的名字一样神奇吗?让我们慢慢来揭开它的面纱。cayenne最早亮相于2002年3月的日内瓦车展。cayenne家族先后推出了cayennes,urbo和cayennev6三个车型。由于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司,cayenne虽然身为suv,却也不可避免地带有许多跑车的特质,因此也成为世界上速度最快的越野车,成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。五、 诉求主题。鲁迅先生在小说《故乡》说:“真是愈有钱,便愈是一毫不肯放松。”虽然只是借着一位小角色口中说出的话,但即使到了现在也依旧没有过时——越是站在高处的人,就越要比别人付出更多的努力去保持现有的地位、甚至站得更高,否则说不定什么时候便会掉下来。。于是便有了新奥迪Q7这句充满深意的广告语:“重要的不是它变强了,而是你要变得更强了。”的确,当自己的爱车在不断升级进步时,人却依旧停滞不前的话,还怎么能充满自信的驾驭它,驾驭事业,驾驭生活?对于Q7这款豪华SUV车型来讲,“驾驭-一切”正是其要追求的主题。(奥迪Q7的竞争车型)还在为了取悦车主而极力宣扬自己有多么出众的性能时,Q7己经锋锐而犀利地告诉人们,只有更强的人,才有资格去领略新奥迪Q7的风采。一部好车,在性能、气质上的渲染固然重要,但当它将人与车的情怀合二为一的时候,则更能博得人们的认同和好感。这其中,除了深入人心的洞察