迪奥广告案例分析.doc

迪奥广告案例分析.doc:..贵州航天职业技术学院广告案例分析系部:计算机科学系班级:10级广告设计与制作姓名:柳倩云学号:A103GZ055010163lor迪奥(Dior)广告案例分析—、Dior品牌介绍如今,Dior的品牌范围除了高级时装,更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域,不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。1947年,二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中,Dior作出了不可磨灭的贡献;2005年,ChristianDior诞生一百周年的今天,Dior持续带给人们生活和穿着的新体验。1946年,Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨MarcelBoussac,两人一拍即合,拥有85位员工与投入6千万袪郎资金的第一家ChristianDior店,于巴黎最优雅尊贵的蒙田人道(AvenueMontaigne)30号正式创立,全店装潢以Dior先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。1947年2月12H,迪奥开办了他的第一个高级时装展,推出的笫一个时装系列名为“新风貌”(NewLook)。打破了战后女装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界,给人留下深刻的印象,使迪奥在吋装界名声大噪。让人们眼前一亮,坐在观众席中的女-上们为当时自己身上穿着的短裙及绑在身上的茄克开始感到懊恼、不安。这一天Dior大获成功。不久,Dior带着他第一个时装系列〃新时尚〃成功地将崛起的事业发展到人西洋的彼岸一美国。消息很快传遍纽约,Dior终于在纽约的第七街(闻名全国的街道)扎下根。Dior的到来给一度曾因战火而与欧洲断绝往来的〃山姆大叔〃的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽了。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿(Chanel)式时装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙,让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调的一种新风格。随后,Dior有计划地将他的事业发展到古巴、墨西哥、加拿大、澳大利亚、英国等国家。短短的儿年中在世界各地建立了庞大的商业网络。1947年,以“MissDior”命名二、Dior目标受众分析ChristianDior是著名法国时尚消费品牌,Dior公司主耍经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。Dior—直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。Dior广告定位在25-45岁时尚年轻女性和具有相当购买能力的人群(追求高品质、高贵优雅生活的女性)。他们追求时尚,对品质有一定耍求,之所以能被Dior定位为主耍用户,主要有以下原因。-45岁时尚年轻女性和具有相当购买能力的人群,他们追求时尚,热衷奢侈品,体现他们品味与地位的依托,所追求的这些正好符合Dior的价值取向,成为时尚品味最佳外观的表现,也成为Dior的卖点。,消费品质已经很高,虽然奢侈品价格很高,在追求时尚,热衷奢侈品,有品味与地位的他们来说,购买奢侈品的狂热丝毫不会退减。他们大多拥有可观的资金,这对他们的消费习惯也会起到决定性的作用。这一群体在消费方面是非常阔绰的