2012年温州家博会策划书.doc

2012年温州家博会策划书2011-2012学年第2学期《展会营销》课程学科论文论文名称2012温州家居博览会策划书姓名周亚美班级市场营销1002班学号212温州家居博览会策划书【活动背景】近年来随着经济发展的走高,人们的可支配消费能力也越来越强,在房产业迅猛发展的背后,做为安居置业的内容之一的家居业。为了迅速提高温州人居环境水平,提高家居行业的形象,促进优化家居行业的发展,特举办2012温州家居博览会。本展会以温州会展中心为舞台,共同营造一个宣传及采购的氛围,从而促进家居行业的发展,打造商家的美誉度及品牌形象,促进温州经济发展。借家居博览会,为人们注入产品背后的文化底蕴,让材料供应商、家居装饰商和家具销售商在人们中树立起新的形象及对品牌的认可。6月20日至25日,由温州商报主办,温州市建筑装饰行业协会、温州市建筑材料行业协会木业专业委员会协办的2012温州家居博览会,将在温州国际会展中心举行。本届家居博览会展馆面积8000平方米,涵盖家居装饰、陶瓷卫浴、木业地板、厨房设备、家具家电、软装布艺、灯具灯饰等,家具、橱柜、软装、灯具、衣柜、楼梯、地板、门窗、五金、涂料、墙纸、智能产品、小家电等,宫廷公馆、世友世家、樱花厨卫、鸿联建材、原野地板、红苹果家具、索菲亚衣柜、云信装饰、尚品宅配、慕斯3D、联邦高登、橱一堂、顶固移门、欧睿格木门、奥普厨卫吊顶、煌室壁纸、中广空气能等上百家温州家居知名企业将为消费者带来汇聚国内外最新最流行元素的上千种家居产品。除了传统的家居博览会模式,本次家博会还联合著名地板品牌生活家同时举行“生活家地板大型专场展销会”。据生活家地板负责人介绍,这是有史以来他们在浙江地区举办的最大规模的展销活动,届时,将有温州、青田、临海、玉环、仙居等十个城市联动,消费者集结温州专场选购生活家地板。为了让四处赶来的消费者能够充分了解生活家地板,能够最大程度上享受到优惠折扣,展销会举办了包括木地板地热体验、钻晶耐磨地板体验、自由拼魔方地板体验、地板无尘切割安装体验、手刮地板现场制作体验、绿精灵室内环保处理体验、手刮地板铺装效果体验、高档尊崇地板体验等在内的8大体验专区,让消费者明明白白得实惠。第一部分组织机构一、活动名称2012温州家居博览会二、活动主题“品牌家居,健康消费“——2012温州家居博览会三、时间、地点时间:2012年6月22号——24号地点:温州国际会展中心四、组织机构主办:温州市市人民政府温州商报瑞百网承办:温州日报报业集团有限公司晚报分公司温州联基展览有限公司协办:温州市建筑装饰行业协会温州市建筑材料行业协会全程合作单位:温州市广播电视传媒集团指导单位:中国建材联合会物流暨市场分会中国木业流通协会地板委员会中国卫生陶瓷协会中国建筑学会室内设计分会官方网址:瑞百网五、展会整体定位观众定位——直面终端,让利百姓经过市场的短暂“蛰伏”后,一年一度的夏季装修旺季即将到来,众多业主开始积极准备,踏上装修之路。为此,组委会将通过各种宣传途径和活动,把所有参展的品牌和产品向目标业主详尽传达,广泛传播展位定位——抢占先机,创新营销由于2012年温州家博会即将举办,其直面终端消费的模式已经得到温州本土装饰建材经营者以及整个业界的充分认可。成为了抢先一步占领家居市场的主阵地。更可喜的是,随着展会的发展,吸引了不少来自周边省市家居行业的厂家和代理商来到现场参观,洽谈。在继续构建完善商家与消费者直接沟通、交流的家居建材产业平台的基础上,组委会将积极引入各地经销商来到展会现场,促进交流和发展品牌定位——名品甄选,家居盛宴本届以“品牌家居,健康消费”为主题,细分家装,家具、陶瓷、厨卫、地板、墙材、厨卫、软装、家电等八大展区。一个有着多年运作经验沉淀的产业盛会,必将联合众多知名参展企业有效塑造品牌,助力家居产销,引领家装潮流,为温州2012年的家居盛宴指数划上名品甄选无比比拟的感叹号。六、参展范围涵盖家居装饰、陶瓷卫浴、木业地板、厨房设备、家具家电、软装布艺、灯具灯饰等,家具、橱柜、软装、灯具、衣柜、楼梯、地板、门窗、五金、涂料、墙纸、智能产品、小家电等,宫廷公馆、世友世家、樱花厨卫、鸿联建材、原野地板、红苹果家具、索菲亚衣柜、云信装饰、尚品宅配、慕斯3D、联邦高登、橱一堂、顶固移门、欧睿格木门、奥普厨卫吊顶、煌室壁纸、中广空气能等上百家温州家居知名企业将为消费者带来汇聚国内外最新最流行元素的上千种家居产品。七、会展活动日程安排八、特色活动(一)技术交流会暨义卖慈善会(二)家居模型设计大赛(三)8大体验专区(四)品牌推广会(五)展会开幕酒会(六)家居建材行业新技术、新工艺、新产品交流会(七)家居团购会(八)抽奖活动九、宣传(媒介策略)数字说话——高效媒体宣传1份导购指南:组委会向参展商及消费者提供第十一届导购指南,展馆地图、商家优惠、参展