大润发活动方案.doc

普天同庆,大润发——发发发!(一)活动目的:短期目标:吸引消费者,快速地增加销售额。长期目标:经过这个黄金周的宣传和促销活动,提高知名度和认知度,培养顾客忠诚度。(二)活动形式:活动名称活动时间活动形式麦霸猜歌会,谁与争锋?,以及场中互动游戏、表演亲子心连心默契大考验爱“拼”———————(三)活动地点:大润发广场(四)目标受众:核心消费者:家庭主妇。她们以家庭为主,闲暇时间较多,喜欢热闹,负责家庭的主要消费支出。2、潜在消费者:白领及在校大学生。这部分消费者平时忙于工作和学习,品牌忠诚度高。本策划案将其列为潜在消费群体,旨在利用此次促销活动使提升大润发在这一群体中的知名度,形成长期的影响。(五)活动内容:活动一:麦霸猜歌会,谁与争锋?活动时间:2013年10月1日具体内容:1、第一轮:屏幕上给出7首歌,5人依次挑选一首。每首歌去掉6个词,屏幕给出其余歌词。每人依次演唱,记录每人唱对的歌词数,唱对较多的2人进入下一轮。如有人唱对歌词数目相同则再进行一场,再给出5首歌提供选择。最后保证2人晋级(每人2分钟左右,加上计分,共10分钟)。  2、第二轮:剩下的2人,以抢答的形式来决出冠军。一共5首歌,由主持人描绘出歌曲的演唱歌手,唱片年份等特征。参加者依据听到的信息决定是否抢答。每首歌曲给出前半部分音乐及歌词,最后结尾一句由选手接出。接对的加1分,接错对方1加分,共5分。最后分数多者为本次比赛的冠军。   3、在活动中场,将举行一些小游戏与现场的观众进行互动,例如“穿针引线”、“眼急手快”等游戏。活动准备:舞台搭建、邀请主持人和表演人员、游戏相关物件、奖品等。活动赠品:凡参赛选手可获得参与奖,给获胜者颁发奖品。活动亮点:活动结合现代人喜欢KTV以及敢于表现的特点,加之精彩互动游戏,很好的吸引了人气。活动二:亲子心连心,默契大考验“爱”之初体验活动名称:爱“拼”才会赢活动时间:2013年10月3日活动对象:父母及孩子具体内容:1、报名参加:以海报、宣传方式告知消费者。欲参与的消费者必须在活动开始之前到超市服务台登记报名。2、活动流程:参与报名的家庭,分组进行比赛,5个家庭为一组,拼出大润发图案,用时最短的家庭获胜并获得相应的奖励。3、奖品设置:获胜的家庭将给予电饭锅一个,其余的参赛家庭获得儿童玩具一个。准备工作:“大润发”字样的拼图若干、奖品(电饭锅、儿童玩具等)。活动亮点:全家总动员,一起动手,符合国庆节主题,爱“拼”才会赢。“爱”的放大镜活动名称:爱的传递活动时间:2013年10月5日活动对象:父母及孩子具体内容:1、报名参加:以海报、宣传方式告知消费者。欲参与的消费者必须在活动开始之前到超市服务台登记报名。2、活动流程:三组家庭同时进行游戏,儿童人手10个小球,向着对面3米处背着小筐的家长投去,接的多的家庭获胜。3、奖品设置:评选出最默契家庭,获胜的家庭将给予电磁炉一个,其余的参赛家庭获得儿童玩具一个。准备工作:小球、小筐若干、奖品(电磁炉、儿童玩具等)活动亮点:考验家长和孩子的默契,让儿童理解游戏时的相互配合协调的重要性。活动三:大润发黄金周,缤纷七重礼一重礼:百名送礼活动时间:2013年10月1日——10月7日具体内容:在活动期间,大润发超市将对每天前100名消费者赠送精美雨伞一把。二重礼:限时打折活动时间:2013年10月1日——10月7日活动内容:每天不定时的对部分穿着类、床品等举行5—6折限时抢购,每次抢购时间限定一个小时。注:1、打折商品继续积分,打折价格低于会员优惠的不再享受会员折扣;2、要求厂商全部参加打折活动,特殊商品不参加的要标明。三重礼:会员活动活动时间:2013年10月1日——10月7日具体内容:1、会员换购:在活动期间,对会员顾客进行会员换购活动,以换购的方式来稳住会员顾客。换购方式为:满100分换舒适凉拖鞋一双;满200分换洗发水和护发素一套;满300分换吹风机一个;满400分换精致厨具一套;满500分换电饭锅一个等换购活动。2、会员双倍积分:在活动期间,会员购物进行双倍积分,最大限度的吸引消费者的眼球,以丰富的会员活动拉拢会员顾客。3、在国庆7天期间办理会员卡,除了享受活动期间会员的优惠外,另送一份精美礼品,并且在10月底之前都可以享受部分商品折扣。四重礼:特价专区活动时