儿童食品包装调研报告.ppt

儿童食品包装调研视觉 111 班骆蓉蓉 1 1 12 23 34 4 儿童消费心理特点: 好奇心强:凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力。选择商品的模糊性:有较强的自尊心,在购物期间犹豫不决。稳定性差:对一种事物产生兴趣快,失去兴趣也快。极强模仿性:小伙伴的什么,自己也想要。 2 消费心理与包装色彩的关系儿童消费者一般不分产品与包装,产品即包装,包装即产品。商品色彩要与其本身的特性和用途相适应,通过刺激视觉勾起联想, 从而影响孩子对商品的喜欢和要求购买的行为。 3 儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。儿童对商品的感觉首先是色,其后才是形。儿童接触商品的 20s 内,色感占 80% ,形感为 20% 。 4 包装色彩极大影响儿童消费橙子柠檬草莓在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理,也能影响到儿童的色彩记忆。包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择,因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。 5 ?当今儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装,虽说有比较强的色彩可塑性,但是在外形上比较单一,没有什么新意。缺乏一定的趣味性和互动性。?在色彩方面,颜色搭配杂乱,色彩纯度低,没有视觉冲击力,不能一眼抓住小孩子的目光。在众多食品中脱颖而出。?在图案的选用上,多选用可爱的卡通图案,具有一定的亲和力。但是图案的排版有点杂乱无章,没有与整体很好的统一。?只是单纯的食品,如果能在享受食品的过程中学到东西就更好了,寓教于乐。当前儿童食品市场的现状分析 6 针对顾客定颜色不管什么样的零食包装,都是以三原色为基调展示给儿童,这种色彩设计, 主要是因为你要告诉母亲这种食物适合她的孩子,而不是告诉孩子们这种食物适合他们。儿童大多喜欢极鲜明的颜色,红和黄两色是一般婴儿的偏好。 4~9岁的儿童最爱红色, 9岁以上的儿童最爱绿色。而父母则比较注重健康色系。比如,绿色通常用于显示健康,浅蓝常用于暗示低糖。儿童食品的主要购买人群是儿童自己或其监护人随着不同的顾客、产品类别甚至零售渠道的不同,公司会采用不同的颜色,以更好地吸引顾客的兴趣。 7 针对顾客定颜色这是德国 Dr. Oetker 的布丁包装,给人的视觉效果很有震撼力,我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质,包装色彩能把食品的味觉感表现出来。现在市场上儿童食品包装从食品本身固有的颜色出发,对其色彩进行提炼与升华,看上去更加五彩缤纷、生动活泼,很能吸引儿童的视线。 8 针对顾客定颜色顾客年龄越小,你越得吸引父母的注意力尽管包装上的图案能吸引儿童,但是我们最好别忘了是他们的父母亲在买单。他们要给孩子们愿意吃(或主动要吃)的零食,当然也希望确认这些零食是健康的。据 Mintel 发布的报告称,百分之六十二的孩童喜欢健康零食,而卡通认证标示不仅可以吸引孩童,而且可以使其父母亲了解零食的益处。为此,许多品牌设计了图解符号,以体现健康性指标。比如, Springetts 品牌设计顾问为 Weetabix 食品公司 7月在英国新推出的 Oaty bars 麦片条设计包装时,开发了一套检查标注系统,显示这款产品富含纤维素,无人工色素、香料,低盐份。 9 吸引父母注意的原因因为儿童年幼,对商品知识、生活知识及购物经验的缺乏,并且缺乏独立的判断分析能力。父母为儿童的健康把关,有经济能力, 是购买行动的主要决策者与执行者。 10