马尾船政文化旅游市场营销拓展研究.pdf

厦门大学
硕士学位论文
马尾船政文化旅游市场营销拓展研究
姓名:王峰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:翁君奕
20090901
摘要深刻,题材独特,优势突出,旅游资源丰富,旅游业发展的宏观环境、微观环本文着眼于马尾船政文化旅游资源的丌发利用,在客观分析了当前马尾船政文化旅游市场拓展方面存在的问题和拓展马尾船政文化旅游的战略环境的基础上,提出了“马尾船政文化旅游要大发展,就必须要大力加强市场营销工作,把营销战略置于整个发展战略的核心位置”的观点。认为,马尾船政文化内涵境和马尾船政文化旅游所处的行业环境向好,发展马尾船政文化旅游大有可为。近年来,马尾船政文化旅游之所以没有得到很好的发展,最大的问题在于经营管理体制僵化,脱离市场。特别是有关主管部门和业界营销理念欠缺、营销管理混乱,随意而无序,严重制约了马尾船政文化旅游的发展。进而对马尾船政文化旅游市场营销拓展提出了具体的建议,包括营销理念的树立,营销管理机构的再造,针对性的营销战略和策略等,较为全面客观地为马尾船政文化旅游未来一个阶段的市场营销拓展进行了规划,希望以此帮助马尾船政文化旅游找到一个突破发展瓶颈的方向,推动马尾船政文化旅游大发展。关键词:马尾船政文化;旅游;市场营销;战略
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第一章导论第一节马尾船政文化介绍粗放经营模式,导致经营管理与市场需求相脱节,营销意识淡薄,营销行为随由此,福建砦船政诞生。其后年,福建砦船政轰轰烈烈地丌展马尾船政文化源于近代中国船政人“富国强兵”的梦想和实践,有着独特的历史价值、人文价值和潜在的巨大商业价值,是难得的特色主题文化旅游资源。近年来,所在地马尾当地政府在船政文物收集修复、景区规划建造、马尾船政文化研讨推广等方面做了大量的工作。马尾船政文化旅游从零起步,从松散到形成整体,得到一定发展。但基于公益性景区以政府为主导、政企不分的意无序,缺乏针对性,极大地束缚了马尾船政文化这一宝贵的旅游资源的市场拓展。产品单一、市场狭小、品牌影响力小,丌发的深度和广度还很不够,没有产生应有的效益。鉴于此,秉持现代市场营销理念,本文就马尾船政文化旅游的市场拓展进行了较为深入的研究,以期帮助当地政府在弘扬优秀民族文化的同时,不断拓展马尾船政文化旅游市场,创造突出的旅游经济效益,取得社会效益与经济效益的双盈。一、马尾船政文化的产生和内涵马尾船政文化形成于特殊的历史时期,有着突出的历史地位、丰富的文化内涵和深远的社会影响,并给后人留下了极为丰富的历史遗存。年第一次鸦片战争以后,帝国主义以峰船利炮敲丌了清廷闭关自守的大门,迫使其签订了一系列丧权辱等条约。海权ィú还识之士纷纷奋起图强。年,时任闽浙总督的左宗棠受林则徐“师夷长技以制夷”思想的影响,上折奏请朝廷在马尾设局造船,整理水师,培养人/M年,清廷准奏在马尾设船政,总理造船、办学诸事务,由沈葆桢担任船政大臣。了建船厂、造兵舰、制飞机、办学堂、引人才、派学章出洋留学等一系列“富
信、铁路交通、飞机制造等近代工业的诞生与发展,并丌群樱蟮ㄌ——福建砦船政学堂,培养出中国第一批海军名将刘步蟾、萨镇冰,中国强兵”活动。培养和造就了严复、詹天佑、萨镇冰、邓世昌等为代表的一批优秀的中国近代工业技术人才和杰出的海军将士。推动了中国造船、电灯、电出“冷眼向洋看世界”,引进西方先进科技、传播中西文化、促进了中国近代化进程,在中西文化交流等方面留下了丰硕的思想文化成果。