MD空调国际业务营销战略研究——东盟市场的自主品牌策略为研究对象.pdf

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靴做储獬学雠文储躲辫醐:刁年饥导师繇郇建彳醐:矽拢日期:力习年广月论文原创性声明学位论文使用授权声明文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。.
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摘要空调国际业务营销战略研究一东盟市场的自主品牌策略为研究对象专业:工商管理硕士硕士生:龚睿指导教师:邹建华教授我国的空调产业出现了第一个风险期——“整合风险”。如今,空调行业的市场美国爆发的金融危机,封目前已经给国内出口企业造成了很大冲击,中国空本文将分析目前金融危机背景下,肋空调所处的外部环境和自身内部发展情况,结合佃集团企业发展理念、企业使命和核心价值观,提出肋空调国际业中国现代工业发展的三十年催生了大批出口型制造企业,但时至今日是中国出口型制造企业的主要产销模式。众所周知,荒茏〖壑盗蠢笾微小部分,很多的企业都在摸索如何从蜃灾髌放频姆⒄埂暌岳矗份额集中在大品牌的手中,但随着全球通货膨胀、人民币兑美元汇率升值,第二个风险期出现了,即“出口风险”。“人民币升值使得以V鞯目盏髌笠得临两难。如果继续笠得媪傥耷勺木车兀蝗绻V,则生产基地闲置,企业经营风险加大。杂谏笠道此担蚧放撇攀且恢纸】档摹可持续发展的模式,只有这样做才可能抵御“出口风险吹木Q沽Α调行业也全面迎来近十年来最为严峻的困境。危机来临,各大空调巨头均各自出招自救突围。同时以低速增长和结构性调整为主要特征的市场转型时期已经到来,产业梯度转移所依赖的成本优势伴随中国经济的快速成长,已经逐渐弱化,中国空调产业原有的成本竞争力也将遭遇新兴经济转型国家和高速增长市场带来的再一次转移的挑战,这些都加剧了对中国空调产业现有发展策略的矛盾。务营销战略,并重点分析东盟市场从阶灾髌放频姆⒄共呗浴关键词:灾髌放疲盏
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目录要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯甀目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第滦髀邸研究的背景、目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究的方法和思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第挛南鬃凼觥理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第录业缧幸涤隡驶榭龇治觥家电行业国际化现状与自主品牌发展路径分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯空调事业部简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..空调国际业务自主品牌存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第滤Э盏髂谕獠炕肪撤治觥宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..空调产业结构分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯空调价值链分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第拢煽盏鞴室滴裼O呗匝芯俊当前市场营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..空调国际业务策略定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..空调国际业务目标市场选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.空调东盟市场营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.空调品牌整体推广策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第伦灾髌放普铰允凳┑谋U喜呗浴机制保障策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯人力资源保障策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯系统支持策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.成本领先策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第陆崧塾肫羰尽空调国际业务自主品牌营销的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..空调自主品牌营销展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..中国企业国际化建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.摘甀Ⅳ
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