用户模型之调研方案.doc

用户模型之调研方案.doc用户模型之调研方案一、 项目主题市场问题(1) 目标定位与产品受众是否有距离(2) 目标定位清晰的前提下,没有切实数据证实产品功能接受度(3) 产品理念与市场成熟之间需要多久的建设(4) 受众所需主体功能是否有所欠缺(5) 受众接受产品渠道调研(不作为此次调研主体)所需调研资料(1) 企业资料(方向、规划、盈利模式等)(2) 竞品市场接受度(3) 上下游产品市场定位、渠道、人群(4) 受众具体资料确定主题(1) 了解bl前传统pc、手机端等产品是否有竞争对手,竞争状况如何。(2) 了解竞争对手(如果有)的市场策略和运作方法(3) 了解暖暖宣传渠道和渠道结构(不作为此次调研主体)(4) 了解受众对产品市场的使用习惯及偏好(5) 了解受众对产品的认知和看法(6) 了解传统pc端竞品的市场策略和运作方法,手机端产品自行运作优势及方式二、 调研对象14岁孩了-家长14岁孩子本身其他准受众群体三、 调研资料资料收集渠道(1)线上渠道渠道一:新浪、腾讯等免费开放平台方案详细:在新浪、腾讯、问卷星等网络平台投放问卷,全组内部转发,由用户日愿无偿参与。不同平台问卷可有倾向性,例如腾讯投放孩子问卷、新浪投放家长问卷。成本:人力成本支出,5个人,每人每周2小时(grace、zian、angus、candy、jane)渠道二:中小学家校互动活动方案详细:在中小学家校互动网站上列出明细调查问卷(公益性质问卷,不提及产品信息),以公益性质做中小学学生和家长的习惯调查。成木:,1个人方案撰写、确定、渠道沟通,3个工作日。:家校互动线上广告位收费(具体视位置而定)渠道三:库库马力方案详细:在库库时报上放“填问卷(针对孩了)可得兑换码或星卡”的活动宣传链接,链接到暖暖网站上的“暖暖家庭社区用户生活形态调研”页面。抽取前300份有效问卷,赠送星卡或兑换码。成本::问卷系统前后台开发购买兑换码或星卡:人力成木:方案撰写、洽谈、渠道沟通,5个工作日至少(2) 线下渠道方案一、中小学门口调查方案详细:挑选几家中小学,当面找家长填写问卷,并赠送小礼品。成本:问卷打印、定制礼品、人员成本。方案二、家校互动线下活动方案详细:进入学校纸质问卷调查,通过老师介绍给学生,详细记录用户习惯。成本:3000-4000一个学校。建议后期如有活动合作顺便填调查问卷。方案三、其他落地活动方案详细:跟着自有