摘要步入21世纪以后,以往的那种不计后果的逐利模式渐渐限制了企业的发展,因此众多企业纷纷开始寻求改变,绿色营销进入人们的视野,绿色营销强调企业在营销活动中,要顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。企业只要抓住机遇,积极行动起来,强化绿色观念,提高企业的综合竞争力,促进企业在新技术方面的创新和原有技术的改造,就会使企业从粗放式经营向集约型经营的转变,为企业带来更多的利益和更好的发展前景。关键词:绿色营销;可持续发展;市场经济;绿色效应。目录摘要....................................................................................................................................1第1章绪论.......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................、思路和方法........................................................................................3第2章绿色营销的理论基础.........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................5第3章实施绿色营销的环境介绍...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................6第4章实施绿色营销的意义与对策..........................
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