国信信扬律师事务所课件.ppt

(大专以上学历)、烟、、、慧聪国际集团和华夏邓白氏中国联手打造的一家在长期深度追踪行业发展基础之上,提供一站式的市场研究与媒介监测解决方案的信息集团。在IT、通讯、汽车、家电、医药、媒体、化工、工业品等多个行业,拥有多角度的项目运作经验。基于对强大、丰富的行业资源的坐拥,以及时时创新的信息整理、分析、研究,慧聪邓白氏研究帮助企业及时地洞察行业风向,精准地把握市场脉博,为企业制定正确的发展战略以及营销策略提供有力的依据。慧聪邓白氏研究在北京、上海、广州三地拥有市场研究与传播领域的专业技术和研究人员400余名,同时还与行业内的专家、厂商、渠道企业保持着密切的合作。除了覆盖全国的市场信息直接调查网络外,还拥有100多名业内专家、5000多名兼职信息采集人员。本次研究说明1、调查方式:入户调查样本量:2000个,样本分配如下:城市样本量长沙400株洲300湘潭300岳阳200常德200衡阳200郴州200益阳200抽样方案:此次调查抽样方案采用分层6个阶段抽样,各阶段抽样单元确定如下:第一阶段:长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳。第二阶段:区属(按照此八个城市各自的区属划分特点,分别进行抽取)第三阶段:城市功能区、街道第四阶段:居委会、家委会、物业小区第五阶段:家庭户第六阶段:15-64岁的常住居民(个人)注:此次调查若按照每个居委会(居住小区)抽取20个家庭户,对符合条件的被访者进行调查。每个居委会最多只能访问10户。调查对象湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳八个城市家庭户中年龄在15岁-64岁的居民。调查对象条件:被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、报刊杂志(包括发行、零售)以及同行业等行业工作过去半年内没有接受过市场研究访问的(除全国普查外)被访者在访问当地居住6个月以上(不包括现役军人/集体户和流动人口)被访者是必须是本调查涉及到各类产品中的购买者、使用/食用/饮用者被访者年龄在15-64岁之间样本配额:性别配额:男性:女性=52:48年龄配额:注:样本配额根据下图及国家统计局湖南省以上8城市人口规模状况综合确定。在湖南八城市(长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州),《潇湘晨报》%,是第二位报纸的4倍,。在湖南八城市(长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州),《潇湘晨报》%,是对比媒体的2倍左右。在湖南八城市(长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州),《潇湘晨报》%,,,说明《潇湘晨报》读者对报纸广告主动关注度最高。在湖南八城市(长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州),《潇湘晨报》%读者受教育程度在大专以上,,。说明《潇湘晨报》拥有最优质的读者资源。以上指标说明,《潇湘晨报》在湖南地区拥有最大规模的优质读者群。第一部分湖南地区报业市场概况在湖南八城市(长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州),《潇湘晨报》%,是第二位报纸的4倍,。注:每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标,指某报每期的读者人数在调查总体中所占的比例。:%:%在湖南八城市(长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳),《潇湘晨报》%,是对比媒体的2倍左右。注:最经常阅读率反映的是报纸阅读的稳定的状态。