调查问卷报告.doc

调查问卷报告.doc:..:本报告通过问卷对汕头大学学生进行较深入、较全面的把握,从而进行准确的市场定位,并在此基础上提出宣传推广方案框架,向广大在校学生进行苏宁3c产品的整体传播,从而开拓校园市场。校园市场分析主要对目前校园市场中现状、收入、产品等情况以及对校园市场突破提出若干建议。:本次调查深入汕头大学,不同年级学生、男女生、文理生,都做了相对比例的调查,从而保证了调查的科学性,防止其片面性。本次调查共采集样本75个,有效样本75个。:MP4(VCDDVD)数据来源:・sojiimp・corn图1-1汕大学生目前拥有的3C产品根据调查所得,如图1-1:汕头大学学生的电脑和手机的使用情况己经非常普及,%%,而日常比较常用的电子产品例如:相机、MP3、MP4、电子词典,也达到了较高的普及率。另外,PSP、录像机等其他电子产品也有小部分学生使用。有,%没有,%数据来源:・2最近半年内购买3C产品的想法虽然3C产品的普及率己经达到一个比较高的程度,但是由于3C产品的更新换代迅速,更重要的是人们生活水平的不断提高、大学生消费能力的不断增强,在短期内有意愿购买新的电子产品的人还是非常多,%的学生(如图1-2所示)表示有意愿在短期内购买电子产品。这表明汕大学生3C产品更新换代速度比较快,也侧面反映了汕大学生消费能力处于较高水平。100%%%计算手机影碟CD相机录修'收音MP组合电子PSP其他机机机(VCD机、机、3、音响词典摄录收录MP机机4DVD)数据来源:i可卷星-3 平时比较关注的3C产品图1・3显示在平时比较关注的3C产品中,大部分汕大学生都比较倾向于关注手机、计算机以及相机的最新信息。这表明汕大学生对手机、计算机和相机这些产品非常感兴趣,在开拓汕大市场的时•候可以以这些产品为突破口,吸引汕大学生眼球,从而开拓汕大市场。图1-4购买3C产品的动机从图1-4可以得出汕大学生作出购买3C产品的决定主要是出于娱乐、兴趣爱好和学习的需要,所以在选择要销售的产品时H应该选择一•些娱乐性和学习性较强的产品,以满足学生的需要。100%%质里价格性价比外观品牌其他数据来源:问卷星-5购买3C产品时,优先考虑的因素从图1-5可以获知,在购买3C产品时,汕大学生更多地会注重产品的性价比,价格还有质量这三方面因素,接着才会留意它们的品牌还有外观。所以选择要在汕大销售的3C产品时,要选择价格比较合理,质量好,性价比比较高,实用性比较强的产品,这样更有利于通过口碑营销来建立苏宁在汕大的品牌。100%80%60%0%40%20%52%寒假过后新学客佛对后新学节假日商场打无所谓,什么期 期 折促销时 时候想买就买数据来源:问卷星-6购置新的3C产品的时间图1-6显示,超过一半的人在购买3C产品的时候都会等到节假日打折促销的时候才购买。所以可以抓住这个特点。在节假日的时候推出,一•些优惠促销策略,进一步打开汕大的市场。另外针对促销活动,由于汕大的社团活动丰富多彩,汕头苏宁电器可以与汕大的一些社团建立合作关