当下电视娱乐节目的同质化分析.docx

当下电视娱乐节目的同质化分析近年来,为了顺应社会发展趋势,满足人们的物质文化需求,快速占有市场,全国各大卫视对电视娱乐节目高度重视,资源投入不断扩大,引进大量国外电视娱乐节目,不断打造并推出各类电视娱乐节目,获得显著效果。但是,一旦某类娱乐节目获得较高收率、点击率和网络热度后,其他电视台便会如法炮制,相继推出类似的娱乐节目;当某位明星嘉宾被邀请参与某期节目并带动其收视率后,这位嘉宾也会在短期内成为其他节目拟邀嘉宾的首选。在这种市场竞争的推动下,电视娱乐节目的同质化现象愈演愈烈。/1/view-,最受关注的几档综艺类电视节目,如以《奔跑吧》为代表的竞技真人秀节目、以《非诚勿扰》为代表的婚姻速配类节目、以《我是歌手》为代表的音乐类节目等,从内容、风格、形式到嘉宾,均出现了严重同质化的现象,观众的审美疲劳已开始显现。娱乐节目同质化现象的成因有:市场需求压力下的快节奏出品、经济利益下对收视率的过度追求、创新型人才及团队的缺乏等。同质化现象对电视娱乐节目造成了负面影响,如观众审美疲劳、资源浪费严重、不利于形成国际竞争力。正确认识节目“模仿”问题,提高版权保护意识,挖掘本地资源打造自身特色,是电视娱乐节目同质化问题的解决之道。一、当下我国电视娱乐节目的同质化表现(一)户外竞技真人秀节目节目类型同质化现象严重。浙江卫视《奔跑吧》引进于韩国SBS电视台综艺节目《RunningMan》;中央电视台《了不起的挑战》引进于韩国MBC电视台综艺节目《无限挑战》。很多明星被邀请重复参加这些节目,如大张伟、鹿晗等明星就经常出现在各个真人秀节目中。嘉宾在户外搭台或走街串巷完成各种任务,这种游戏形式几乎在所有的户外真人秀节目中都是同种类型。(二)婚姻速配类节目2010年初江苏卫视推出《非诚勿扰》、湖南卫视推出《我们约会吧》,取得了?^好的收视率。随后,其他电视台便纷纷趁热推出此类婚恋相亲节目,如东方卫视的《百里挑一》,吉林卫视的《全程热恋》等,共有15档节目在当时推出。在金星最近推出的《中国式相亲》中,很多嘉宾都来自之前的这类节目,在第一期中就有张禄、谷玮两位嘉宾参加过《非诚勿扰》。他们在不同的相亲节目中,重复地讲述自己的故事,这就让节目失去了新鲜感和吸引力。(三)音乐类节目湖南卫视的《歌手》节目,算是音乐类节目一个成功的典范,其前三季名为《我是歌手》,是从韩国MBC引进并推出的歌唱真人秀节目。《我是歌手》取得姣好成绩后,短期内数个卫视相继策划推出了明星歌手音乐晋级类节目,如江苏卫视的《蒙面歌王》;北京卫视推出的《跨界歌王》;东方卫视的《天籁之战》等。这些音乐节目的形式基本相同,都是明星歌手准备一周、上台演唱一首歌进行比赛。但是,歌手的邀请也出现严重的同质化现象,如萧敬腾、张信哲、谭维维等,他们都常出现在类似的音乐节目中。二、电视娱乐节目同质化的影响(一),模仿克隆具有较高收视率的节目无疑是其降低成本、快速出品的捷径。根据观众的喜好不断摸索,投其所好才能获得认同,创造较高收视率。但是想要知道观众对于一个未出品新鲜节目的接受程度,人们很难判断,所以引进国外已有成绩的节目,购买其版权,模仿高收视热点节目就更具备低成本、低风险的优势。,正如鲁迅的拿来主义所